¿Qué impulsa a los consumidores a suscribirse (y mantener la suscripción)?

Audiencias, anunciantes y apps: el futuro del modelo de negocio de los medios de comunicación


DIMENSION 2019 explora cómo los consumidores evitan la publicidad a través de las suscripciones.

La tendencia general en toda la industria sigue siendo el control por parte del consumidor. Ellos son los que eligen lo que quieren, dónde y cuándo lo quieren, en un dispositivo que se adapte a sus necesidades.

Pero ¿qué opinan los consumidores sobre pagar por el contenido? ¿Cómo está superando la industria las barreras para llegar a targets específicos? ¿Cuál es el futuro para los modelos de negocio que funcionan únicamente a través del pago por suscripción?

Por otro lado, analizamos los riesgos que la personalización excesiva en la comunicación y los mensajes publicitarios pueden suponer para los medios y las plataformas de contenido, sea algo clave para su modelo de negocio o no.

Lo que no se puede ver en los datos es el daño que se podría estar haciendo al consumidor a través de publicidad excesivamente personalizada

Cheryl Calverley
CMO, Eve Mattresses,
El 52 %
de los consumidores declara pagar por un servicio de suscripción de TV/vídeo.
El 70 %
de los consumidores coincide en que ve los mismos anuncio una y otra vez y que esto es demasiado repetitivo.
Los nuevos retos de la medición
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¿Podemos medir la suscripción?

La medición requiere cada vez de mayor colaboración en el sector

Una visión parcial de la audiencia sobre cualquier medio implica el riesgo de una medición incompleta de la eficacia del marketing y la comunicación, que, en última instancia, reduce la confianza del anunciante. Todas las fuentes deben ser verificadas independientemente y cumplir con los estándares aceptados.

La colaboración y el consenso en todo el sector es crucial para hacer esto realidad en el contexto de cada mercado.

Cuidado con el exceso de personalización en la publicidad
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