Extracción de datos significativos

¿Está teniendo en cuenta la industria a los consumidores y a las marcas?

Descarga el informe

El estudio DIMENSION, ahora en su segundo año, analiza el cambio de hábitos en cuanto a consumo de medios que se ha producido recientemente en los consumidores. Junto con los puntos de vista de 46 líderes de la industria en cinco de los mercados de medios más grandes del mundo, los resultados que obtenemos proporcionan una visión general de las principales tendencias e innovaciones que configuran el sector de los medios y la planificación de la comunicación.

Trabajo de campo

Este estudio analiza los avances que se han producido desde 2017 y muestra las actitudes y los comportamientos de los consumidores hacia diferentes anuncios y medios, así como información sobre cómo la industria hace frente a los desafíos de un mundo dominado por los datos.

RESULTADOS

  • Mejorar la relevancia: los consumidores y los líderes del sector están de acuerdo en que se necesitan mejoras para garantizar la relevancia de los mensajes y que existe un equilibrio entre privacidad y capacidad creativa.

  • Se necesitan estándares comunes en todas las plataformas para permitir el uso completo de todos los datos y maximizar los conocimientos de la industria.

  • La integración de datos de calidad es fundamental: los anunciantes y sus agencias necesitan ayuda para navegar entre la gran cantidad de datos a los que pueden acceder desde múltiples fuentes.

  • Trabajo de campo: según los consumidores, aún queda mucho trabajo por hacer para mejorar la percepción de la publicidad online.

¿QUÉ PUEDE HACER LA INDUSTRIA PARA MEJORAR

  • Comienza por los datos: los anunciantes deben permitir que sus agencias utilicen los datos al inicio del proceso de planificación de la campaña.

  • Mejore la experiencia publicitaria creando contenido para medios online.

  • Facilita el intercambio de valor: los consumidores entienden la contrapartida entre los datos y el beneficio personal. Los anunciantes necesitan entrar en el mercado.

  • Ofrece datos coherentes a los anunciantes que sean de fácil conexión y acceso.

Los datos pueden favorecer la creatividad; no se trata solo de optimización.

Jon Wilkins, Presidente, Karmarama, Reino Unido

Quizás necesitemos una menor cantidad de datos y una mejor utilización de los mismos. Pero en estos días el único desafío es cómo usarlos...

Pascale Azria, Directora General y Presidenta, Syntec RP, Francia

Los consumidores entienden la contrapartida entre los datos y el beneficio personal

está totalmente de acuerdo en que prefiere ver publicidad interesante/útil para ellos.

ni de acuerdo ni en desacuerdo en que prefieren ver publicidad interesante/útil para ellos.

está totalmente en desacuerdo en que prefieren ver publicidad interesante/útil para ellos.

Muestra: 5.000 consumidores conectados

DESCUBRE LO MÁS DESTACADO

Sigue leyendo: Extracción de datos significativos

Descarga este apartado y descubre cómo los líderes de la industria afrontan el desafío de trabajar en un mundo dominado por los datos.

DESCARGA

Más información en: Comprender al bloqueador de anuncios

Desubre si el bloqueo de anuncios representa una amenaza real o si se ha exagerado el problema.

MÁS INFORMACIÓN

Descubre las últimas noticias en DIMENSION 2018

Tuits en: @Kantar_Media

Imágenes en: #DIMENSION2018

Descubre Dimension 2018

Descarga el estudio
Contacta con nosotros