¿Un mundo completamente nuevo?

Nuevos formatos de medios

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Los adultos conectados nunca han tenido una variedad tan amplia de dispositivos, tecnologías y medios a su disposición. Pero, ¿cómo pueden las marcas comprender el ROI que consiguen y utilizarlo de manera más eficiente en próximas campañas publicitarias?

Optimización del mix de medios

Este informe analiza cómo han afectado las nuevas tecnologías a los medios pagados, propios y ganados y plantea los desafíos en cuanto a la planificación de la comunicación a los que se enfrentan los propietarios de medios, las agencias y las marcas en esta etapa de optimización del mix de medios en la que nos encontramos actualmente.

RESULTADOS

  • Los dispositivos y el software activado por voz avanzan rápidamente, con los altavoces inteligentes en auge en algunos de los mercados publicitarios más grandes del mundo.

  • Los anuncios online en vídeo no son tan bien recibidos por los consumidores como los anuncios transmitidos en televisión vistos en este mismo dispositivo. ¡Es cada vez más necesario adaptar los anuncios a cada formato!

  • Planes futuros a gran escala: se prevé que la realidad virtual y aumentada evolucionará y se extenderá rápidamente.

  • La continua falta de acceso a los datos de audiencia de las plataformas preocupa a los anunciantes.

  • El atractivo de la calidad de una experiencia sin publicidad anima a los consumidores a contratar servicios de pago por suscripción.

CÓMO ADOPTAR LAS NOVEDADES

  • Construir sobre bases sólidas y fiables: las medidas se pueden adaptar, pero las bases deben ser consistentes.

  • ¡Sé más creativo! Considera las implicaciones creativas de la activación por voz en tus campañas publicitarias.

  • Trabajo conjunto: considera cómo los medios pagados y ganados pueden dirigir a los consumidores a los medios propios.

  • ¡Prueba y aprende! Experimenta con nuevos medios antes de que cobren mayor importancia.

Mi sensación es que el salto que veremos en términos de realidad aumentada y realidad virtual será enorme. Estas son nuevas plataformas para la mensajería y la interacción.

Rob Norman, Asesor de GroupM, Estados Unidos

NUEVOS FORMATOS DE MEDIOS QUE EVOLUCIONAN RÁPIDAMENTE

de los adultos conectados afirman usar un servicio de música en streaming

de los adultos conectados juega a videojuegos en Internet

de los adultos conectados ve la televisión en este dispositivo

de los adultos conectados utilizan altavoces inteligentes

P: ¿Con qué frecuencia utiliza los siguientes medios, incluidos los servicios de música en streaming, los videojuegos, la televisión y los altavoces inteligentes?

Muestra: 5.000 adultos conectados

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