Comment éviter un affaiblissement de la marque ?

Equilibrer la communication de marque : Puissance versus pertinence


« DIMENSION 2019 » examine la perception des consommateurs connectés à l’égard de la publicité et de ces nombreux canaux de communication utilisés par les marketeurs pour les atteindre.

Ce rapport met en lumière cet équilibre imparfait à trouver dans le ciblage entre puissance et pertinence. Il ne s’agit pas de choisir l’un ou l’autre, mais plutôt de placer le curseur au bon endroit. La précision est une arme à double tranchant.

Faisons-nous face à un changement de paradigme, impactant négativement la relation de confiance que les consommateurs entretiennent avec les marques ?

Si la publicité doit regagner l’intérêt et la confiance des consommateurs, ce doit être par une utilisation plus responsable des données et par une stratégie davantage axée sur l’approche « de masse ».

Les consommateurs voient le contenu. Malheureusement, nous, l’industrie de la publicité, nous voyons des silos.

Harold Geller
Executive Director, Ad-ID,
30%

pense que toute communication de marque est de la publicité

54%

des consommateurs refusent d’être ciblés en fonction de leurs activités en ligne.

Limites du blocage de publicités
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Attitude générale à l’égard de la publicité (en %)

Une mesure plus holistique et intégrée des communications est essentielle pour trouver le bon équilibre entre marketing de masse et de précision.

Comment les marques peuvent-elles regagner la confiance des consommateurs vis-a-vis de la publicite ?
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