O que leva os consumidores a se inscreverem - e continuarem se inscrevendo?

Audiências, Anunciantes e Aplicativos – o futuro dos modelos de financiamento para mídia


O DIMENSION 2019 explora o equilíbrio mutável entre publicidade e financiamento de assinatura de mídia.

A tendência geral em todo o setor continua sendo o controle do consumidor. Eles escolhem o que querem, onde e quando querem, em um dispositivo que lhes convêm.

O que os consumidores acham de pagar por conteúdo? Como o setor está superando as barreiras para atingir públicos específicos? E existe um futuro para modelos somente por assinatura?

Consideramos os riscos do excesso de comercialização e uma visão parcial do público para qualquer tipo de mídia em relação aos proprietários de mídia e plataformas, independentemente se transmitem publicidade ou não. 

O que você não pode ver a partir dos dados é o dano que causa ao redirecionar as pessoas incessantemente com seus produtos.

Cheryl Calverley
CMO, Eve Mattresses,
52%

dos consumidores afirmam pagar por um serviço de assinatura de TV/Vídeo.

70%

dos consumidores concordam que veem o mesmo anúncio várias vezes, é repetitivo demais.

Medição – Olhando por cima do muro
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A assinatura oferece escala?

Medição é um esporte de equipe

Uma visão parcial do público para qualquer meio arrisca uma medição incompleta da eficácia do marketing, o que acaba reduzindo a confiança do anunciante. Todas as fontes precisam ser verificadas independentemente e atender aos padrões aceitos.

A colaboração e o consenso entre indústrias são cruciais para perceber isso dentro das realidades de cada mercado.

Cuidado com o excesso de segmentação - Os riscos da hiper-comercialização
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