Como evito uma crise de marca?

Equilibrando as escalas da marca: Fama vs. Relevância


O DIMENSION 2019 explora como os consumidores realmente se sentem em relação à publicidade e aos muitos canais de comunicação usados para alcançá-los.

Lançamos alguma luz sobre o equilíbrio imperfeito entre fama e relevância na segmentação. Não é uma questão de escolher um ou outro, mas a precisão é uma faca de dois gumes.

erá que o pêndulo oscilou muito, impactando negativamente a relação de confiança que os consumidores decidem ter em relação às marcas?

Se a publicidade quer recuperar o interesse e a confiança do consumidor, isso deve ser realizado por meio do uso mais responsável dos dados e um enfoque mais forte sobre a abordagem de ‘massa’.

Os consumidores veem o conteúdo. Infelizmente, nós, a indústria da publicidade, vemos silos.

Harold Geller
diretor executive da , Ad-ID,
30%

consumidores acreditam que toda comunicação de marca é publicidade.

54%

dos consumidores se opõem a serem segmentados com base em suas atividades on-line.

O dilema do bloqueio de anúncios
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A apatia do consumidor em relação à publicidade continua

Uma abordagem mais holística e integrada para medir o impacto das comunicações da marca é fundamental para encontrar o equilíbrio certo entre campanhas de criação de marca e mensagens promocionais de curto prazo.

Como as marcas podem reconquistar a confiança dos consumidores na publicidade?
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