8 tendencias que revolucionan la industria de las audiencias

Una de las ventajas de mi trabajo es la oportunidad de reunirme con nuestros clientes y socios en el sector. Me gusta conocer de primera mano nuestros datos de audiencia, los avances tecnológicos que conducen a la toma de decisiones y compartir las novedades que estamos desarrollando para mejorar nuestras distintas soluciones en el futuro.  

 
 
 
 
 
 

Estas son algunas de las tendencias actuales en medición de audiencias de televisión que compartimos en un evento organizado recientemente con clientes de 40 mercados en los que opera Kantar:

  1. Los noruegos de entre 30 y 39 años pasan un 40% del tiempo que dedican a ver la televisión en NRK, la cadena de televisión pública nacional. Y dos terceras partes del contenido que consumen es en la televisión tradicional (primavera 2019).
  2. En algunos mercados, todo el consumo realizado en plataformas de suscripción a contenido de vídeo (SVOD) como HBO o Netflix se contabiliza de igual manera que el televisivo. En Noruega, por ejemplo, el promedio diario alcanza el 14% del total del visionado.
  3. En China continental, como en otros mercados, la inversión publicitaria continúa desplazándose de la televisión lineal a Internet y dispositivos móviles. En los 50 mercados más importantes, la penetración de los hogares IPTV está llegando a un tercio del total, obteniendo un 13% más que en 2017.
  4. Para los suscriptores a plataformas de vídeo online en China continental, la lealtad es lo más importante. CSM, partner de Kantar, ideó un proyecto para integrar los datos TAM de las plataformas de vídeo en streaming en 52 mercados. Los suscriptores (usuarios) de iQiYi y/o vídeos de Tencent pasan una media de dos horas al día consumiendo contenido en streaming.
  5. ¡La medición on-the-go también ha mejorado! Los clientes se mostraron entusiasmados cuando compartí con ellos nuestras últimas novedades en tecnologías de medición portátil. RateOnAir 3 se está desarrollando en asociación con MediaMetrie, lo que permite la identificación de marcas de agua y audio matching con una granularidad de 4 segundos.
  6. FocalMeter ya se ha implementado en el panel BARB de Reino Unido, así que, además de en este mercado, Kantar ya está realizando este tipo de mediciones en otros 7 países: Noruega, Finlandia, Canadá, Italia, Hong Kong, Suiza y Rusia.
  7. La colaboración que existe actualmente en el panorama televisivo está favoreciendo la aparición de nuevas oportunidades. “Hace 10 años, las cadenas de televisión eran vistas como el enemigo. Ya no lo creo así”, nos explicó Alex Mahon, Chief Executive de Channel 4.
  8. El poder de los medios de comunicación. Cancer Research UK, en colaboración con Channel 4 y Facebook, presentó a las cadenas de televisión un proyecto pionero: la retransmisión en directo de la primera operación de cáncer que pretendía mostrar todo lo que ocurría en el interior del cuerpo humano. Fue seguida por unos 30 millones de personas en TV, redes sociales y prensa.

Algunos de los productos que estamos desarrollando en Kantar para llevar a cabo esta medición actualmente son los siguientes:

  • People Meter 7 – Medición en tiempo real a través de tablets, que implementa técnicas de detección por canal dual a través de una sencilla instalación y mantenimiento continuo.
  • Focal Meter 2 – Nuestro último audímetro muestra el consumo online y en pantalla de tus audiencias, que reduce la experiencia de visualización desde la pantalla de la televisión, incluyendo un desglose detallado y datos sobre el comportamiento de visualización.
  • SetMeter – Es una de las múltiples soluciones disponibles en Kantar para expandir eficientemente nuestro panel. Este audímetro, configurado en forma de memoria USB, se podrá enviar por correo e instalar fácilmente por cuenta propia. Además, contará con funciones en tiempo real y técnicas de detección por canal dual para complementar nuestra tecnología de medición.

Si quieres saber más, por favor, contacta con nosotros.

 

 

 

Keld Nielsen es Director Global de JIC’s and 

Currency Services en Media Division, Kantar.  








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