Mediciones de audiencia: el futuro es híbrido

  

Hoy martes 21 de noviembre, las cadenas celebran el Día Internacional de la Televisión. Esta es una excelente oportunidad para analizar la situación actual de las mediciones de audienciade TV. 

¿Cómo medimos de una forma fidedigna las audiencias de televisión, tanto online como offline? ¿Cómo podemos integrar todas las fuentes? 

El sistema de medición de audiencias del futuro estará basado en las mediciones híbridas”. Estas son las palabras que John Gill (Director de Producto de Medición de Audiencia en Kantar Media) pronunció en su discurso de la World Audiences Summit de Kantar Media en Miami, a finales del 2017. 

Hoy en día, el desafío es lograr mediciones híbridas de audiencia de televisión que se concentren en tres áreas principales: 

  • Mejorar las mediciones de audiencia de TV superando los métodos de medición tradicionales. ¿Cómo integramos los diferentes sistemas de medición (los datos del panel principal + los datos de RPD + los datos de fuera del hogar...) para representar adecuadamente lo que las audiencias realmente ven?
  • Medir las audiencias online. ¿Cómo combinamos la información del panel y los datos censales para medir las audiencias online, si consideramos que las personas ven contenido online (muchas veces on demand) desde sus dispositivos individuales en lugar de hacerlo al mismo tiempo y en tiempo real (como sucede con la televisión tradicional)? 
  • Agregar información sobre las personas a los datos de RPD. ¿Cómo podemos crear un modelo que incluya información sobre las personas en las mediciones de los dispositivos? 
Mira la presentación de John Gill para saber más sobre el futuro de las mediciones de audiencia de televisión: 

audience measurement



from Kantar Media on Vimeo.



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