El impacto de la nueva campaña de Nike en redes sociales

Una “genialidad” para algunos y una “acción anti-patriótica” para otros. Millones de personas de todo el mundo han compartido su opinión sobre la última campaña de Nike en redes sociales. 

Nuestros expertos en Kantar Media han analizado los datos de redes sociales, foros y blogs para y medir su impacto mediático, especialmente en estas primeras.

Nike acapara las redes sociales 

Cuando el anuncio se lanzó el pasado 3 de septiembre, la marca apareció en más de 1.700.000 de publicaciones en redes sociales de todo el mundo. A medida que crecía el debate y las conversaciones en torno a él, llegó a acaparar un total de cuatro millones de posts al día (siete veces más que las menciones que Nike experimentaría en un día normal).

Un anuncio viral

A pesar de que Estados Unidos lidera en cuanto a número de menciones de la marca en redes sociales, muchos otros países acumularon miles de posts con motivo de la nueva campaña. En Reino Unido, y durante la semana la semana que siguió a su lanzamiento, las menciones de Nike en las redes aumentaron más de cinco veces su impacto normal. En Francia, las menciones de Nike se duplicaron y se produjo un resultado similar en Alemania, Brasil y La India.

El éxito de Kaepernick como imagen de la marca

Desde el lanzamiento de la nueva campaña, el número de seguidores del quarterback y creador del movimiento “Take a knee” ha aumentado significativamente. En total, 850.000 seguidores nuevos en sus cuentas de Twitter, Instagram y Facebook, que generaron un total de seis millones de interacciones (incluidas las visualizaciones del anuncio).
Según los datos de Hookit, el socio oficial de Kantar Media para el seguimiento en redes sociales, el valor de Kaepernick en redes sociales desde que se convirtió en la imagen de la marca asciende a la cifra de 7,6 millones de dólares.

Opiniones divididas 

Esta tabla muestra el sentimiento que generó Nike durante la semana previa y posterior a la campaña. Mientras que las opiniones positivas se mantuvieron al mismo nivel, las negativas incrementaron y las neutras descendieron considerablemente, reflejando tanto el apoyo a Kaepernick a través del hashtag #imwithkap como el boicot a los productos de la marca.

 Los usuarios mayores de 35 años acumulan la mayoría de las opiniones negativas

Los mayores de 35 años representan casi el 25% de las menciones de Nike en redes sociales y son los autores del 54% de las publicaciones con sentimiento negativo. Un dato que sugiere que a estos usuarios no les ha gustado demasiado esta nueva campaña.

Además, según nuestros datos, la mayoría de las publicaciones de los mayores de 35 años se produjeron en Twitter. Instagram fue la red social en la que se concentraron la mayoría de los comentarios positivos sobre la campaña.

Las soluciones de Kantar Media en cuanto al seguimiento en redes sociales proporcionan útiles insights sobre los usuarios de este tipo de plataformas: sus publicaciones, sus opiniones y su nivel de influencia. 

Si quieres saber más sobre nuestros servicios y cómo podemos ayudarte a entender a tu audiencia en medios sociales, contacta con nosotros



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