Super Bowl LIV: Los anuncios sobre política lideran la conversación en Twitter

La Super Bowl se convierte en una pasarela de las elecciones presidenciales de EE.UU.

Aproximadamente 60 anuncios (excluyendo Fox y los spots promocionales de la NFL) fueron emitidos el pasado 2 de febrero durante la Super Bowl, que generaron más de un millón de comentarios en Twitter inmediatamente después de la emisión del partido.

Generalmente, se trata de un evento muy interesante para que las marcas acaparen la atención de millones de personas en todo el mundo a través de su publicidad. La mayor parte de la audiencia está tan interesada en el partido como en los anuncios y este año las elecciones políticas han sido el principal foco. De hecho, las campañas de Donald Trump y Mike Bloomberg fueron las que mayor alcance tuvieron, ocupando el primer y segundo lugar respectivamente.

Juntos, estos dos anuncios alcanzaron el 60% de la conversación en Twitter relacionada con la Super Bowl. El anuncio de Trump generó casi cuatro veces más comentarios que el de la oposición demócrata, con numerosos retuits que incluyeron un gran número de comentarios del presidente y de su campaña oficial. Olay, Budweiser y Google completaron el ranking de los cinco primeros anuncios más comentados en esta red social.

Como era de esperar, los anuncios políticos generaron cierta controversia y polarización. Ambos candidatos eligieron como el principal tema de sus campañas publicitarias el papel de las mujeres afroamericanas. Trump se centró en la reforma de la justicia penal, y Bloomberg, en la violencia armada. Este último ha provocado una fuerte reacción por parte de la NRA y sus seguidores. Ambos candidatos fueron también acusados de explotar el papel de la mujer en sus anuncios para beneficiarse en el ámbito político. Sin embargo, el apoyo recibido superó para los dos políticos el de las críticas recibidas, ya que Trump tuvo una respuesta generalizada mucho más que favorable.

Entre las marcas, Olay fue la que más alcance tuvo, obteniendo una fuerte acogida de su anuncio #MakeSpaceForWomen, que se unió a una campaña de Twitter en la que la marca donaba 1 dóla a GirlsWhoCode por cada uso del hashtag. Una publicación de la actriz y estrella de YouTube, Lilly Singh, que apareció en el anuncio, animó a los usuarios a participar en la campaña y fue ampliamente compartida. Budweiser, en segundo lugar (solo ranking de marcas) y en cuarta posición (en general), fue la protagonista de una serie de posts que se centraron en su sello "típico estadounidense", así como en el regreso de la icónica campaña "¡Whassup!". Por otro lado, Google se coló en los corazones de los espectadores con “Loretta”, un anuncio de 90 segundos en el que un hombre le pide a Google que le recuerde cosas sobre su difunta esposa. Muchos usuarios comentaron en Twitter el impacto emocional que les produjo.

Dejando a un lado las candidaturas políticas, aquellos que más invirtieron en publicidad consiguieron con éxito captar una mayor atención. Anheuser Bushc In Bev fue el principal inversor en el caso de las marcas, con Budweiser en segundo lugar, y Bud Light, en la cuarta posición. PepsiCo fue el segundo que más gastó con anuncios de varias de sus marcas, incluyendo Doritos (5º en el ranking de marcas), Pepsi Zero Sugar, Cheetos, Mountain Dew y Soda Stream. PepsiCo también es propietaria de Sabra, que ocupó el octavo lugar entre las marcas. El tercero en inversión general fue P&G, que fue representado por Olay (marca líder), Tide y una serie de marcas en un anuncio protagonizado por Sofía Vergara.

Dejando a un lado las candidaturas políticas, aquellos que más invirtieron en publicidad consiguieron con éxito captar una mayor atención. Anheuser Bushc In Bev fue el principal inversor en el caso de las marcas, con Budweiser en segundo lugar, y Bud Light, en la cuarta posición. PepsiCo fue el segundo que más gastó con anuncios de varias de sus marcas, incluyendo Doritos (5º en el ranking de marcas), Pepsi Zero Sugar, Cheetos, Mountain Dew y Soda Stream. PepsiCo también es propietaria de Sabra, que ocupó el octavo lugar entre las marcas. El tercero en inversión general fue P&G, que fue representado por Olay (marca líder), Tide y una serie de marcas en un anuncio protagonizado por Sofía Vergara.

 



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