Método de medición cross-media

En Kantar, hemos desarrollado un marco de medición cross-media que combina varios métodos según las exigencias y las condiciones del mercado local.

Cada mercado tiene modelos de financiación diferentes. Por ello, utilizamos un enfoque flexible que permite a los mercados determinar su propio camino de acuerdo con las técnicas existentes.

Kantar y comScore

A través de nuestra alianza con comScore, queremos alcanzar el objetivo de combinar las fortalezas de ambas empresas para prestar servicios de medición de audiencia fuera de los EE. UU. Esto incluye una combinación de productos, tecnología, activos de datos y paneles de investigación.

Como resultado, podemos trabajar con una gran variedad de métodos de medición y combinarlos, entre la medición de comportamiento y perfiles demográficos, censos y metodologías con estadísticas mejoradas.

Visión completa para una mayor eficiencia

Esta unión permite una implementación más sencilla y una entrega más rápida de nuevos servicios. La experiencia de ambas empresas ayuda a nuestros clientes a entender mejor a sus consumidores.

No ofrecemos únicamente una visión global, sino que también mantenemos la integridad de los resultados de medición de audiencia televisiva y online.

Las nuevas técnicas para etiquetar y medir páginas web, vídeo y aplicaciones permiten reducir gastos generales a nuestros clientes (cadenas de televisión, editores y propietarios de contenido), ya que evita la duplicación. Además, con la técnica de fusión de datos, ayudamos a la planificación de los medios tradicionales.



Media

Mariayun Martín de los Ríos
Commercial Director

+34 91 432 88 12


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