Cross-media: ¿qué y a quién debemos medir?

A medida que los hábitos de consumo de nuevos medios cambian, es cada vez más importante tener claro qué comportamientos de la audiencia cross-media se pueden medir juntos al mismo tiempo.

Estamos colaborando con comScore para proporcionar una exitosa medición de campañas y audiencias cross-media.  Para poder responder a necesidades locales y específicas, hemos desarrollado un marco adaptable basado en los conjuntos de datos existentes  que se puede implantar en distintos mercados, según las consideraciones comerciales.

Lo que medimos

Nuestro marco de clasificaciones de TV empieza con el consumo televisivo principal y se amplía para abarcar los distintos tipos de consumo de medios.  Al final, medirá todo el consumo televisivo, de vídeo y online.

Esta medición cross-media abarca lo siguiente:

• Core TV: emisión lineal de TV, contenido televisivo ofrecido como vídeo a la carta y reproducción time-shift de programas grabados.
• Extended TV: emisión de contenido simultánea o a la carta en smartphones, tablets y ordenadores de mesa y dispositivos de transmisión libre (over-the-top, OTT).
• Vídeo total: todo el contenido de vídeo de plataformas online, tanto si se emiten por radio o televisión como si no (como contenido de YouTube).
• Vista total: todo el contenido online ya sea de vídeo o texto, al que se accede a través de un navegador o aplicación en smartphones, tablets, ordenadores de mesa y dispositivos OTT.

Alcance de la información

Dadas las diferentes configuraciones que presenta el consumo de la audiencia, nuestra información se adapta para satisfacer las necesidades específicas de los distintos clientes y las características de los diversos mercados.