¿Qué y a quién mide cross-media?

Dado que los hábitos de consumo de los medios cambian, debemos tener claro que el comportamiento de la audiencia cross-media se puede medir al mismo tiempo.

Kantar y comScore se unen para ofrecer una medición de audiencia y campañas. Para ello, hemos desarrollado un marco adaptable para responder a las necesidades locales y específicas de nuestros clientes.

¿Qué medimos?

Nuestras clasificaciones de TV incluyen el consumo televisivo principal y abarcan los distintos tipos de consumo de medios, midiendo el consumo televisivo, de vídeo y online.

 

Esta medición cross-media abarca:

  • Core TV: emisión lineal de TV, contenido televisivo ofrecido como vídeo a la carta y reproducción time-shift de programas grabados.
  • Extended TV: emisión de contenido simultáneo o a la carta en smartphones, tablets y ordenadores de mesa y dispositivos de transmisión libre over-the-top (OTT).
  • Vídeo total: todo el contenido de vídeo de plataformas online, tanto si se emiten por radio o televisión como si no (como contenido de YouTube).
  • Total de visitas: todo el contenido online ya sea de vídeo o texto, al que se accede a través de un navegador o aplicación en smartphones, tablets, ordenadores de mesa y dispositivos OTT.

Alcance de la información

Debido al cambio que está sufriendo la audiencia en los hábitos de consumo, la información que ofrece Kantar se adapta para satisfacer las necesidades de los clientes y mercados. Para seguir con el desarrollo de este tipo de servicio, queremos trabajar con nuestros clientes y asegurar que las nuevas herramientas mejoran sus datos actuales de audiencia.



Media

Mariayun Martín de los Ríos
Commercial Director

+34 91 432 88 12


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