Kantar Social TV Ratings

Entendemos cómo la audiencia interactúa con los programas de televisión en Twitter y ayudamos a las cadenas de televisión, las agencias y los anunciantes a comprenderlo.

En Kantar hemos desarrollado junto con Twitter la métrica oficial del sector: Kantar Social TV Rankings.

La naturaleza de las conversaciones a tiempo real en Twitter ha creado un escenario perfecto para la convergencia entre los espectadores de televisión y los usuarios de la plataforma, en la que estos pueden interactuar con otros usuarios de su mismo perfil. Esto se ocurre en todo el mundo.

Se ha demostrado que ver programas de televisión mientras se usa Twitter aumenta las respuestas emocionales (Inc.). La relación entre Twitter y la televisión puede aprovecharse para aumentar la implicación de la audiencia y las capacidades de segmentación.

Kantar Social TV Ratings permite a las cadenas de televisión hacer un seguimiento de las conversaciones sobre sus programas y los programas de la competencia, para ayudarles a maximizar la implicación de la audiencia. Además, ayuda a las agencias y a los anunciantes a tomar mejores decisiones de planificación y compra para llegar a los espectadores socialmente más comprometidos a través de campañas más potentes.

A día de hoy, este servicio está disponible en Reino Unido, España, Islas Filipinas, Brasil y Turquía, y el resto de los países se encuentra trabajando en ello.

Se monitorizan conversaciones en Twitter durante las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para aportar una imagen completa del engagement de Social TV, incluyendo el buzz que conduce a un determinado programa, la actividad en torno al mismo en un periodo de tiempo determinado, las visualizaciones y los insights acerca de cuánto tiempo continúan las personas hablando de un programa, aunque ya haya terminado.

¿Cómo usar Kantar Social TV?

Kantar Socal TV Ratings puede ser utilizado por las cadenas de televisión y las agencias para analizar la relación entre las redes sociales y la televisión, ya que muestra datos e información como:

  • Superposición: datos de visualización de la televisión en un minuto por datos de televisión social en un minuto, uniendo dos conjuntos de datos muy valiosos.
  • Clasificación en vivo: permite ver los programas sobre los que más se tuitea en tiempo real.
  • Afinidad de la marca: permite entender las marcas con las que tiene afinidad la gente que tuitea sobre un programa, canal o serie.
  • Sentimiento: observar las emociones que se encuentran detrás de los tuits acerca de programas de televisión.
  • Benchmarking: investigar de qué forma se está hablando de un episodio en relación al resto de la serie u otras series de su competencia.
  • Protagonistas: los personajes, los actores y los deportistas que están conversando sobre un programa de televisión en específico.
  • Totales (Twitter): impresiones, tuits, likes y autores que pueden filtrarse para analizarse.

Mejora la planificación

Mediante nuestro panel de televisión social, Instar Social, puedes acceder a Kantar Social TV Ratings a través de un acceso fácil e intuitivo de los datos y con una visualización sencilla que muestra cómo Twitter aumenta el poder de la televisión.



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