Amazon Prime Video, Netflix... : qui sont les abonnés au streaming vidéo ?

 

Il y a un peu moins d’un an, Netflix et Amazon ont annoncé qu'ils doublaient leur budget dédié aux contenus originaux de plusieurs milliards de dollars - les plaçant parmi les leaders du marché du contenu – dans ce combat mondial pour conquérir l’attention du spectateur.

Les derniers insights provenant de TGI Global Quick View, la nouvelle solution de Kantar Media, montrent la portée mondiale de ces services: plus de 60% des consommateurs connectés sur 22 des plus grands marchés publicitaires au monde, regardent désormais des émissions télévisées ou des films via des sevices d'abonnement en ligne.

Au niveau mondial, TGI Global Quick View revèle aussi que les utilisateurs réguliers de ses services constituent un public cible privilégié pour les professionnels du marketing. Ceux qui visionnent de tels contenus via un smartphone sont 43% plus susceptibles d'avoir entre 16 et 24 ans par rapport à l'internaute connecté moyen. Ceux qui utilisent plutôt une tablette ont deux fois plus de chances de figurer parmi les 10% de consommateurs les plus rentables.

Il existe toutefois des différences significatives dans le niveau d’adoption des souscriptions en ligne, même entre les principaux marchés publicitaires.

En Chine, où le nombre d'internautes a été multiplié par sept au cours des dix dernières années, plus de 70 % des utilisateurs sont abonnés à des services de streaming vidéo.

L'utilisation de ces plateformes en Chine dépasse celle d'autres marchés clés, dont la Russie (64 %), les États-Unis (62 %), la Grande-Bretagne (55 %) et la France (49 %).

Et dans des marchés tels que l'Inde (32 %) et l'Afrique du Sud (15 %), où ces services sont actuellement sous-utilisés, de nouvelles opportunités vont émerger pour les marques pour tirer parti des services d'abonnement en ligne et y engager leurs audiences cibles.

Notre étude DIMENSION 2018 indique que si les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour du contenu vidéo de qualité, le défi des professionnels du marketing et de la communication consiste à donner du sens à un univers média où le streaming vidéo a des métriques différentes de la télévision traditionnelle.[1]

De plus en plus, les professionnels du marketing doivent adopter une approche d'« intelligence connectée », qui permet à la fois une compréhension macro des tendances de consommation et des mesures plus précises. Pour plus d'informations sur la manière dont TGI Global Quick View peut vous aider à mieux comprendre les utilisateurs connectés, contactez-nous.



[1] DIMENSION, Nouvelles formes de médias : mythes ou réalités ? 



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