Comment engager les audiences ?

Les marques comme les médias sont confrontés à des audiences de plus en plus volatiles et fragmentées.  L’attention se raréfie, l’attention s’érode. A cette problématique s’ajoute une crise de confiance: fake news, attaques populistes contre les médias, saturation des messages publicitaires, défiance des consommateurs envers la publicité etc. Pour apporter un éclairage nouveau sur ces problématiques, l’étude « Comment engager les audiences » de Kantar Media s’attache à travers 15 pistes à répondre aux questions suivantes :

  • Comment préserver l’intérêt et conserver l’attention de son public ?
  • Comment répondre à la fragmentation et la volatilité des audiences?
  • Quelles solutions pour enrayer la crise de confiance traversée ?
  • Quelles postures marques et médias doivent-ils adopter pour rester pertinents ?

  

Contenu de l'étude :

  1. Se connaître soi-même
  2. Connaître ses audiences
  3. Construire son univers culturel
  4. Jouez-vous des influences ?
  5. Co-créer avec son audience
  6. Construire une communauté émotionnelle
  7. Entretenir une vraie conversation
  8. Devenir propriétaire de ses audiences
  9. Créer des ponts entre les audiences
  10. Casser les codes et les formats
  11. Créer des expériences
  12. Soyez humains avant tout
  13. Prenez position !
  14. Votre marque est un média
  15. Votre média est une marque

 

Pour connaitre les 15 clés de l’engagement, consultez le slideshare ci-dessous. Vous pouvez également commander l’ensemble de l’étude en replissant le formulaire ci-contre.

 

 


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