Jeux Olympiques 2018 : bilan publicitaire et médiatique

Sur la période des Jeux Olympiques 2018, qu’elles soient partenaires de l’événement ou pas, les marques ont largement communiqué autour de l’événement. Il faut dire que cette compétition bénéficie d’une importante couverture médiatique.
En effet, les Français ont été potentiellement été touchés entre 5 et 9 fois par jour par une information relative aux JO, la cérémonie d’ouverture ayant été le moment le plus médiatisé avec un UBM de 948. Le deuxième sujet dont le bruit médiatique fut élevé a concerné Martin Fourcade lorsqu’il a remporté une 4ème médaille d’or.

Dans le même temps, les JO ont généré une activité publicitaire soutenue lors des retransmissions en direct des épreuves en télévision. Sur les 15 jours de compétition, malgré une diffusion de ce programme à des horaires encore sensiblement décalés, 205 annonceurs ont pris la parole pour un montant brut de 23,1 millions d’euros et un volume manifeste de spots publicitaires, incluant les opérations de parrainage.

Retour sur ces 15 jours de compétition en infographie :



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