La Journée nationale du Fromage

 

Le 27 mars, journée emblématique du savoir-faire et du patrimoine français, est l’occasion de célébrer la journée nationale du fromage.


Nos données TGI mettent en lumière le penchant bien connu des Français pour le fromage. En effet, 94,5% d’entre eux déclarent consommer régulièrement du fromage qu’il soit à tartiner, à pâte dure, à pâte molle et autres. Leurs variétés préférées sont le camembert, l’emmental et le comté qui sont consommés par plus d’1 Français sur 2. Pas étonnant que l’on retrouve des marques de fromages parmi les annonceurs ayant le plus communiqué en 2018 sur le marché de l’alimentation !

En effet, Lactalis et les Fromageries Bel sont présents en 2018 dans le top 10 annonceurs, mettant en exergue l’importance de ce segment sur le marché publicitaire de l’alimentation, lequel représente 9% des investissements réalisés sur le secteur avec 247 M€ bruts.

Par conséquent, le top 3 en 2018 est composé des Fromageries Bel (71,4M€ bruts), du groupe Lactalis (60,3M€ bruts) et du groupe Fromarsac (14M€ bruts). A eux trois, ces annonceurs représentent 59% de la pression publicitaire du segment, qui compte 136 annonceurs. Autrement dit, avec 2% des intervenants qui réalisent l’essentiel de l’activité publicitaire annuelle, ce marché est ultra concentré.

 

 

 



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