La rentrée des annonceurs

Kantar Media se penche sur la rentrée des annonceurs. A l’occasion de cette étape marquante de leur stratégie de communication, comment se sont-ils préparés ?

313 nouvelles créations publicitaires ont été générées et diffusées depuis le 1er juillet, par un total de 134 annonceurs. 27% de ces annonceurs ont créé au moins 2 nouvelles publicités spécifiquement dédiées à la thématique.

Sur ces 313 publicités, Kantar Media a choisi de mettre en avant la plus créative d’entre elles : cette année, Système U se démarque avec un service innovant de simplification des courses de fournitures scolaires, et communique sur un ton qui allie clarté et humour, à mi-chemin entre le documentaire et une parodie de « the Walking Dead ».

  

 

Pour cette rentrée 2018, un annonceur sur 10 est un pure player, dont les 10 plus actifs ont été :

  1. RUE DU COMMERCE

  2. RENTREE DISCOUNT

  3. AMAZON

  4. BABELIO

  5. MERCI+

  6. PORTES DU SOLEIL CENT.COM

  7. SOCIEDAD PLAY HAWKERS

  8. A QUI S

  9. BOOHOO COM

  10. EBAY

Cette année, les médias traditionnels ont capté 77% de ces pure players, soit 31 points de plus que les médias digitaux (46%).

Source : Adscope

 



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