Media Week Report - 12 décembre 2019

Cette semaine, le Media Week Report vous présente les résultats d’une nouvelle étude, maison cette fois : Tendances et Prédiction 2020 par Kantar. Également au sommaire, les événements ou personnalités ayant marqué Twitter cette année, et les améliorations apportées par Google à ARCore, sa plateforme de réalité augmentée.

 

Les grands enseignements des Tendances et Prédictions 2020 par Kantar


A Kantar de sortir son rapport
Tendances et Prédictions Media 2020 ! Un rapport déjà couvert par de nombreux titres de presse spécialisés comme La Correspondance de la Publicité, Viuz ou encore Stratégies.

Alors que, comme l’indique Andy Brown dans la préface du rapport, « les frontières entre les médias paid, owned et earned s'estompent, offrant de nouvelles opportunités aux professionnels du marketing et de la communication […] et posant de nouveaux défis », Kantar identifie 12 tendances et prédictions qui devraient redessiner le paysage médiatique. Au cœur des enjeux, « un paradoxe numérique » et « un dilemme de donnés » qui demandera aux professionnels de répondre à la demande des consommateurs pour un contenu pertinent et personnalisé sans porter atteinte à leur confiance et à leur vie privée.

Alors que la concurrence accrue dans le secteur de la VoD pourrait amener une forme de lassitude liée aux abonnements et, par ricochet, une consolidation du secteur, les vainqueurs – parmi les services par abonnement – seront ceux qui offriront du contenu original de qualité supérieure et qui s’attacheront à comprendre leurs différents publics. Par ailleurs, 2020 pourrait être, selon Kantar, une année décisive pour les tout nouveaux canaux audio, et pourrait s’avérer être la nouvelle ère de la publicité audio. Pour les dépenses publicitaires, les podcasts devraient être l’un des canaux à plus forte croissance.

Côté technologie, la 5G bénéficiera tout particulièrement à l'industrie du marketing et de la communication, en lui permettant de toucher bien plus largement les consommateurs ; cela exigera également une transformation importante de la part des marketeurs, alors que le territoire du « shoppable » émergera réellement. En particulier, il sera temps, pour les médias et les annonceurs, d’apprendre les règles de l’e-sport.

2020 verra également le marketing d’influence évoluer vers davantage de maturité. Les marques prendront ainsi la mesure plus au sérieux, et passeront d'une simple analyse des Likes à des métriques stratégiques plus systématiques. Face au besoin d'un écosystème numérique plus transparent, Kantar anticipe en 2020 des intégrations plus directes entre éditeurs et partenaires, avec pour la première fois une véritable mesure cross-canal – la mesure des médias étant appelée à devenir de plus en plus complexe. Les marques devraient continuer à développer de nouvelles façons de cibler les consommateurs en se basant sur des données, la « data éthique » étant mise au premier plan.

Les marques devraient par ailleurs continuer à se radicaliser et à soutenir de grandes causes. Alors qu’elles sont soumises à un examen de plus en plus approfondi de la part des consommateurs, les entreprises devront s’attaquer à des questions épineuses telles que la manière dont elles mettent leurs propres valeurs en pratique. Dans une démarche de « societing », un nouvel axe majeur, l’entreprise n’est en effet plus un simple acteur économique qui s’adapte au marché, mais un acteur social qui évolue dans le contexte sociétal.

Dernier challenge, en particulier pour les agences : la tendance à l’in-housing ! Alors qu’ils tentent de faire face aux bouleversements induits par le digital et le programmatique, nombreux sont les annonceurs à prendre le contrôle, en interne, de certains aspects de la prise de décision et de l’exécution médiatiques. Pour que l’in-housing soit un succès, agences et annonceurs devront, à mesure que le secteur évoluera, s’assurer de bien comprendre à la fois la consommation média et les attitudes des consommateurs.

Twitter, les événements ayant marqué 2019

L’incendie de Notre-Dame de Paris en avril a été l’événement le plus twitté dans le monde en 2019, selon le classement #ThisHappened in 2019 publié par le réseau social. Le hashtag #NotreDame s'est en effet hissé en tête des hashtags en lien avec des faits d'actualité les plus utilisés cette année sur la planète, indique Twitter. Suivent la nouvelle ère impériale au Japon, "Reiwa", et les manifestations au Venezuela.

Côté personnalités, deux Français se distinguent : le footballeur Kylian Mbappé, 8ème athlète masculin le plus mentionné, et le président Emmanuel Macron, 9ème personnalité politique la plus mentionnée dans le monde sur le réseau social.

Divertissant et rafraichissant !

Google ARCore vers des sensations plus réelles

Google travaille à l’amélioration de sa plateforme de réalité augmentée, ARCore, créée en 2018 – une info repérée pour vous sur des sites anglo-saxons comme The Verge !

Des fonctionnalités ont été ajoutées, permettant aux développeurs et aux utilisateurs d’accroître la sensation de réel.

Les mises à jour permettront bientôt ce que Google appelle l’occlusion, ajoutant par exemple un chat à votre espace intérieur, ou un objet virtuel, ou encore un meuble – grâce à un partenariat avec Houzz, site d’aménagement intérieur.

Environment HDS permettra, par ailleurs, d’apporter un éclairage réel aux objets et aux scènes de réalité augmentée.

Google espère sans doute ainsi rattraper son retard sur son concurrent Apple ARKit. A suivre ! 



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