Media Week Report - 1er novembre

Cette semaine, le Media Week Report se penche sur les initiatives des groupes média pour contrer la toute-puissance des Gafa. Entretemps, Pinterest et Reech signent un partenariat pour encourager la collaboration entre les marques et les créateurs sur la plateforme.

 

Agrégateurs d’actualité : les groupes média font de la résistance

La chaîne américaine CNN et le groupe News Corp, qui inclut des titres de renom tels que Wall Street Journal and The Times, envisageraient de lancer leurs propres agrégateurs d’actualité pour contrer la toute-puissance des Gafa, qui, eux, tirent très bien leur épingle du jeu grâce à des solutions telles que Google News et Apple News. Par ailleurs, Facebook préparerait un nouvel onglet consacré aux infos… Les deux projets anti-Gafa devraient voir le jour d’ici la fin de l’année.

CNN, pour sa part, prévoit de lancer son agrégateur NewsCo. Si les détails n’ont pas encore été révélés, il est sûr que la chaîne rémunérera les éditeurs de presse qui y participeront. Cette solution devrait également proposer des contenus exclusifs et des directs en vidéo, en s’appuyant sur le réseau et sur le savoir-faire de CNN. En revanche, l’agrégateur Knewz de News Corp a choisi un modèle économique différent : les éditeurs de presse participants ne seront pas rémunérés, mais les données sur les utilisateurs seront partagées avec eux. Knewz souhaite mettre en exergue des contenus originaux à forte valeur ajoutée journalistique et souligne que des petits médias conservateurs ou progressistes bénéficieront d’une plus grande visibilité. Le Siècle Digital note toutefois que certains remettent en question l’impartialité politique de cette opération signée News Corp, propriétaire par ailleurs de la chaine conservatrice Fox News.

Le Figaro estime néanmoins que ces nouvelles applications pourraient avoir du mal à séduire les internautes, habitués à lire les infos sur Facebook et d’autres plateformes similaires. Le groupe allemand Axel Springer a quant à lui essayé de s’attaquer au problème et de lancer sur le marché européen earliNews, téléchargeable sur tous les dispositifs Android et iPhone, afin de conquérir 50 millions de smartphones d’ici deux ans. Un premier pas pour combattre la domination des Gafa ?  Pas si simple. Le Siècle Digital s’interroge en effet sur la viabilité de ce genre d’initiatives, car la presse indépendante « voit son statut dépendre de la manière dont elle est financée ».

 

Pinterest et Reech : un partenariat sous le signe de l’influence

Pinterest a annoncé avoir récemment adopté la solution globale « Reech Influence Cloud TM » de la société Reech, spécialisée dans le marketing d’influence, dans le but de favoriser la collaboration entre les marques et les créateurs sur la plateforme.

Pinterest représente en effet un terrain de jeu à fort potentiel pour les annonceurs : selon les données de Reech, citées par Cbnews, les créateurs de contenus ont généré plus de 71 milliards d’impressions sur la plateforme ces 30 derniers jours. « L’audience exceptionnelle de la plateforme va nous permettre d’aller encore plus loin dans la qualification des données tout en nous permettant d’aider les influenceurs à optimiser leurs contenus au service des marques. », explique Guillaume Doki-Thonon, co-fondateur et CEO de Reech, cité par Influenth. D’un côté, Reech Influence Cloud permettra aux annonceurs de choisir les influenceurs les plus pertinents grâce à des données qualitatives et quantitatives. De l’autre, la solution offrira aux créateurs un accompagnement personnalisé afin d’initier de nouvelles collaborations avec les marques. 

Jusqu’à présent, seulement des créateurs de contenu Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat et Twitter étaient présents sur Reech Influence Cloud. 



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