Media Week Report - 21 Juin 2019

 

L’alliance inédite entre Google, Facebook et les plus importants groupes publicitaires pour rendre les plateformes plus sûres fait la une du Media Week Report cette semaine. Au menu également, le lancement de la cryptomonnaie signée Facebook, Libra.


Google, Facebook et les géants de la pub font front commun pour un web plus sûr

C’est du jamais vu dans le monde de la publicité : mardi, lors du Festival international de la publicité à Cannes, Facebook, Google et Twitter ont annoncé une alliance inédite avec les plus grands groupes mondiaux de la communication, dont Publicis, Omnicom, Dentsu et WPP, et des annonceurs de renom, comme Unilever et Procter & Gamble, dans le but d’« améliorer rapidement la sécurité digitale de leur plateforme ». Concrètement, explique Le Figaro, cette initiative vise à mieux maîtriser les contenus diffusés et proposer aux annonceurs des espaces sûrs pour leurs publicités, grâce à des protocoles spécifiques.

Ce groupe de travail, baptisé « Alliance mondiale pour des médias responsables » (« Global alliance for Responsible Media »), sera sous la houlette de la Fédération mondiale des annonceurs. La première réunion du groupe s’est déjà déroulée mercredi 19 juin.

Gerry D’Angelo, directeur des médias globaux auprès de Procter & Gamble, a insisté lors d’un entretien avec The Drum sur l’importance de la coopération pour protéger l’image des marques de contenus inappropriés. D’ailleurs, YouTube même avait fait l’objet d’un boycott de la part de plusieurs marques, comme Nestlé et McDonald’s, suite à une enquête démontrant la présence de commentaires pédophiles sous des vidéos montrant des enfants.

« Facebook est résolu dans son engagement à construire une communauté sûre…nous avons déjà fait beaucoup de progrès, et cette alliance est notre prochain pas en avant », a déclaré au Financial Times Carolyn Everson, vice-présidente en charge du marketing chez Facebook. Pour sa part, Kirk Perry, directeur général de la section Brand Solutions de Google, cité par Campaignlive.co.uk, a salué les objectifs de l’alliance et se dit prêt à collaborer avec les autres partenaires.

Le Figaro commente qu’une nouvelle fois, les GAFA privilégient l’autorégulation, tout en s’alliant avec d’autres acteurs de l’industrie publicitaire, et essayent d’éviter des mesures gouvernementales plus strictes.


La cryptomonnaie Libra, le nouveau chantier de Facebook

Après des mois de travail, Facebook a enfin présenté sa cryptomonnaie, « Libra », le mardi 18 juin. L’accessibilité et la facilité d’usage sont les atouts premiers de cette cryptomonnaie, selon le géant de Menlo Park. Toutefois, pour répondre aux inquiétudes croissantes des utilisateurs concernant la confidentialité de leurs données personnelles, Facebook a confié la gestion de Libra à une organisation à but non lucratif basée à Genève, la Libra Association, dont il fait partie avec sa filiale dédiée, Calibra. Les données recueillies par Calibra ne seront pas utilisées pour le ciblage publicitaire, assure la firme américaine.

Le projet revendique déjà plusieurs soutiens d’envergure, tels que PayPal, Mastercard, Visa et Booking.com. Libra sera testé pendant les prochains mois, avant d’être déployé au niveau mondial début 2018.

Le Monde explique que toutes les opérations seront réalisées grâce à une application de paiement dédiée, Calibra, même si à l’avenir il sera possible de les effectuer directement dans les applications Messenger et WhatsApp. La valeur d’un Libra n’est pas encore connu, mais il sera arrimé à une réserve de monnaies relativement stables, comme des dollars ou des euros.

Selon Les Echos, Facebook, dont 98% du chiffre d’affaires est généré par la publicité, souhaite se diversifier et se réinventer après de nombreux scandales. A terme, Facebook ne compte pas monétiser directement le Libra, mais engranger des revenus par le biais de la publicité et des services financiers, surtout les paiements. D’ailleurs, la monnaie viserait aussi à renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté ainsi que l’« engagement », le saint Graal pour le géant des réseaux sociaux.



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