Media Week Report - 22 décembre

Cette semaine, le Media Week Report vous présente les tendances Social Media qui devraient devenir incontournables en 2018. Par ailleurs, en officialisant le rachat d’une partie de la 21st Century Fox, Disney devrait donner naissance à une usine à contenus d’une puissance inégalée. Le patron de Free, Xavier Niel, part quant à lui à la conquête de l’Irlande avec la prise de contrôle de l’opérateur historique irlandais eir. Joyeux Noël  !


Les 10 tendances Social Media 2018


Tendances Social Media

Kantar Media dévoile, dans un livre blanc, les 10 tendances qui feront le social media en 2018. Si le contenu restera roi, la déferlante de l'intelligence artificielle, la généralisation des réalités altérées ou l'immersion des GAFA en télévision devraient faire partie des tendances 2018.

Selon Kantar Media, la réalité augmentée, la réalité virtuelle, l’Internet of Things ne sont en effet rien d’autre qu’un pont rendu possible par la technologie entre le réel et le virtuel ; le contenu restera donc nécessairement la clé de voute entre objets, personnes et technologie.

Selon Kantar Media, la vidéo, un format qui génère beaucoup d’engagement, sera le format superstar (tendance numéro 7), puisque les médias sociaux ont opté pour un modèle économique basé sur la publicité qui demande des utilisateurs fidèles, passant du temps sur la plateforme, intéressés, divertis et donc engagés.

Facebook, qui estime que la vidéo sera dominante sur le réseau d’ici quelques années, annonçait d’ailleurs la semaine dernière vouloir miser davantage sur la vidéo pour attirer davantage d'annonceurs et de revenus publicitaires. Dorénavant, grâce à une modification de l’algorithme aux Etats-Unis, « nous montrerons davantage de vidéos dans le fil d'actualités », en fonction des vidéos recherchées par les utilisateurs ou provenant d'éditeurs ou de créateurs qu'ils affectionnent – tandis qu’aujourd’hui, les formats courts et muets dominent dans les fils d’actualités. De plus, à partir de 2018, poursuit le groupe, « nous commencerons à tester des spots publicitaires automatiques » avant les vidéos sur la nouvelle plateforme dédiée au visionnage de vidéos, appelée Watch, qui propose des contenus, en direct ou en différé, originaux pour certains, pour l'instant seulement aux Etats-Unis. Selon Siècle Digital, ces spots publicitaires s’activant automatiquement sont déjà fréquents sur YouTube.

Selon Kantar Media, d’autres formats interactifs, comme les Gifs, pourraient également briller en 2018. Diversifier les formats, en donnant vie au storytelling, pourrait donc s’avérer intéressant pour les marques.

Pour découvrir les autres Tendance Social Media 2018, téléchargez le livre blanc ici.

 

Disney officialise le rachat d’une partie de la 21st Century Fox


Disney a officialisé le 14 décembre le rachat, pour 66 milliards de dollars, d’une grande partie de la 21st Century Fox, contrôlé par le magnat Rupert Murdoch qui conserve sa chaîne d’information Fox News – en Novembre, le Media Week Report vous parlait des pourparlers entre les deux groupes.

Disney va ainsi mettre la main sur les studios de cinéma et de télévision de la Fox, les chaines FX et National Geographic, une vingtaine de chaines locales consacrées au sport et le groupe de télévision indien Star. Disney va également acquérir 30% de Hulu et détiendra donc désormais 60% du capital de cette plateforme américaine de streaming.

Selon Libération, cet accord va voir naître une usine à contenus d’une puissance inégalée. « L’acquisition de cette constellation "galactique" d’activités de la 21st Century Fox répond à la demande croissante des consommateurs pour une diversité d’expériences de divertissement plus riche et plus accessible que jamais », a commenté Bob Iger, le patron de Disney.

A la tête de Disney depuis 2005, Bob Iger s'est en effet engagé dans une transformation en profondeur du groupe, dont il entend faire un géant du streaming. Il s’agit de pouvoir concurrencer les services de vidéos à la demande, comme Netflix, qui ont bouleversé le marché du câble aux Etats-Unis.

 

Xavier Niel à la conquête de l’Irlande


Xavier Niel a pris le contrôle de l'opérateur historique irlandais eir via sa holding personnelle NJJ et le groupe Iliad, maison mère de l'opérateur Free, les deux groupes ayant acquis 31,6 % du capital chacun, a annoncé Iliad dans un communiqué.

Surtout, Iliad se donne la possibilité de prendre totalement le contrôle de l'opérateur irlandais « via l'exercice d'une option d'achat exerçable en 2024 accordée par NJJ ».

« Avec cette prise de participation minoritaire, Iliad conclut un partenariat stratégique avec un opérateur de premier plan », a expliqué le groupe.

Cette opération fait partie de la stratégie de diversification géographique du groupe de télécoms Iliad qui devrait lancer, début 2018, des offres commerciales en Italie. Le groupe précise d’ailleurs, dans son communiqué, préserver sa flexibilité financière pour poursuivre son plan de croissance en Italie.

Pour Xavier Niel – qui a déjà pris, à travers sa holding personnelle, des positions hors de l’Hexagone, notamment à Monaco, en Suisse ou en Israël – l'internationalisation n'est pas une option future, précise Les Echos. Selon le journal, Xavier Niel est actuellement sur les rangs, avec Hassanein Hiridjee et Yerim Sow, pour reprendre l’opérateur sénégalais Tigo.




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