Media Week Report - 30 août

  

Cette semaine, le Media Week Report examine l’internationalisation croissante du marché européen de la télévision, portée par les groupes audiovisuels américains. Pendant ce temps, Facebook prépare le lancement à l’automne d’un nouvel onglet dédié à l’actualité tandis qu’Instagram travaille sur une nouvelle application de messagerie pour les amis proches.


Le marché européen de la télévision : une internationalisation aux accents américains

 

Le Figaro indique que l’internationalisation croissante du marché de la télévision européen (le poids des chaînes étrangères représentait plus de 20% de la part d’audience sur 26 marchés audiovisuels européens en 2017) fait la part belle aux groupes audiovisuels américains, qui renforcent leur présence sur le Vieux-Continent, selon une étude menée par l’Observatoire européen de l’audiovisuel.

Les acteurs américains raflent aujourd’hui la majorité des parts d’audience des chaînes non nationales, un phénomène qui touche particulièrement les petits marchés comme la Slovénie ou la Bulgarie– ou ils détiennent plus de 40% du marché. Surtout, ils sont désormais omniprésents en Europe, où ils ont accentué leur ancrage. Par exemple, Discovery diffuse sur 26 territoires. Cette américanisation du marché européen de la télévision est due en partie aux opérateurs de distribution, qui ont « privilégié des chaînes américaines dont les contenus sont déjà amortis au niveau mondial », estime un diffuseur français.

Par ailleurs, la compétition pour l’audience européenne devrait s’intensifier, alors que les services de vidéo à la demande comme Netflix ou Amazon Video lorgnent également les téléspectateurs européens. Une réalité qui oblige les acteurs locaux à créer des alliances inédites : au Royaume-Uni, la BBC et ITV s’apprêtent déployer leur Britbox, un nouveau service de vidéo par abonnement ; en France, TF1, France Télévisions et M6 lanceront également une plateforme commune ; tandis que le diffuseur Italien Mediaset et l’allemand ProSiebenSat.1 ont entamé des rapprochements pour créer un acteur d’envergure en Europe. 


Facebook prépare un nouvel onglet dédié à l’actualité

  

Facebook, qui prévoit de présenter son nouvel onglet dédié à l’actualité cet automne, courtise les éditeurs. Le réseau social serait prêt à mettre la main au portefeuille pour que certains médias hébergent et publient des articles sur le réseau social – jusqu’à 3 millions de dollars pour un accord de trois ans, rapporte Siècle Digital.

Comme l’indique The New York Times, l’entreprise serait même à la recherche de journalistes pour gérer la curation de la section « Top News » de l’onglet –  alors que Facebook souhaite renforcer son impact en tant que média et affirmer sa capacité à proposer des « actualités dignes de confiance », ajoute Siècle Digital. Le reste du contenu sera toutefois choisi en fonction d’algorithmes.

Il faudra attendre l’automne pour savoir si certains médias ont accepté le deal de Facebook et découvrir le fonctionnement de l’onglet, qui sera disponible sur l’application et commencera à être testé dès octobre sur une partie des utilisateurs américains. Il sera dissocié du fil d’actualité traditionnel, afin « d’offrir une expérience personnalisée et très pertinente pour les utilisateurs ». 

 

Instagram travaille sur une nouvelle application de messagerie consacrée aux amis proches

 

Instagram travaillerait à la création de « Threads », une application indépendante, mais complémentaire à Instagram, dédiée aux amis proches, rapporte The Verge.

Cette nouvelle application devrait permettre de partager avec ses amis proches – c’est à dire figurant sur une liste restreinte modifiable à tout moment - des informations telles que sa localisation, le pourcentage de batterie du smartphone, la vitesse à laquelle on se déplace ou encore certains statuts. Elle servira également de messagerie pour partager messages, photos et vidéos via les outils traditionnels d’Instagram, note Siècle Digital.

Avec Threads, Facebook souhaite proposer une nouvelle expérience aux utilisateurs, centrée sur la messagerie et les proches amis. L’application, en cours de développement, est actuellement testée en interne. Reste à savoir si elle sera officiellement lancée. 




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