Media Week Report - 5 décembre


Fin d’année oblige, les études se multiplient ! Cette semaine, le Media Week Report vous présente deux nouveaux rapports : Le Temps des Marques Responsables par M6 Publicité, ainsi que State of Disruption 2019 par Facebook. Au menu également : l’acquisition de la banque d’images IMAXtree par Lauchmetrics.


Le temps des marques responsables, selon M6 Publicité

M6 Publicité dévoile les résultats de son étude Le Temps des Marques Responsables, réalisée en partenariat avec les instituts Iconics et Sociovision. « L'enjeu de cette étude vise à mieux comprendre où en sont les Français en matière de consommation responsable », explique Annabelle Guilly, directrice des études de M6 Publicité.

La pollution est devenue la première préoccupation des Français à 46% (+14 points en 1 an), loin devant le terrorisme et le chômage. 70 % des Français pensent que nous vivons une crise écologique sans précédent qui pourrait avoir un impact sur notre civilisation future, et 64 % des consommateurs veulent faire évoluer leur manière de vivre et être acteur du changement dès maintenant– la génération Z poussant fortement à l’action.

85 % des Français attendent des marques qu'elles communiquent davantage sur leurs pratiques et engagements, c’est-à-dire davantage de transparence. « Nous assistons à un changement de paradigme publicitaire : nous passons d'un imaginaire autour du produit à la réalité du produit, à ses qualités intrinsèques et ses engagements pour la planète pour s'adresser à un consommateur plus activiste », indique l’étude. Désormais, les communications « doivent apporter des preuves chiffrées, des messages clairs et affirmer leurs engagements au sein de toutes leurs prises de parole ». 

M6 Publicité a d’ailleurs l’ambition d’accompagner « la montée en puissance des communications des marques qui s’engagent », précise son directeur général David Larramendy. Avec Kantar, la régie a initié la création d'une variable RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) pour mesurer la progression significative de ces prises de parole par les marques en TV et en radio, indique la Correspondance de la Publicité. Aujourd'hui, M6 Publicité estime qu'elle représente 9% des investissements TV et 4 % des investissements radio.

Le social media marketing et la publicité digitale, selon Facebook

Dans son rapport annuel State of Disruption 2019 sur l'état actuel et futur du social media marketing et de la publicité digitale, Facebook se penche d’abord sur les consommateurs.

Selon Facebook, les consommateurs veulent consommer sans entrave : 71% des gens veulent des services qui font gagner du temps et 59 % se disent prêts à payer plus si le service est pratique. Résultat, après une mauvaise expérience d’achat, 84 % des consommateurs sont probablement perdus, le coût de friction pour les marques étant estimé à 213 milliards de dollars.

Autres constats, stories et messageries ont le vent en poupe, et sont au cœur des échanges entre les marques et les consommateurs. Les stories étant à la mode, le marketing social doit, par exemple, être éphémère, interactif, et en plein écran.

A noter : les chiffres et insights étant principalement le fruit des données Facebook IQ, le service d’études Facebook, le rapport est totalement Facebook centric ! Pour vous aider, plus généralement, à comprendre les mutations en matière de publicité digitale, Kantar a lancé la première veille de l’activité publicitaire sur Facebook Mobile. Cette solution vous permettra d’établir des stratégies de communication efficaces en évaluant la présence de vos concurrents sur Facebook, le budget de communication qu’ils dédient à ce canal ainsi que l’audience qu’ils atteignent.

Launchmetrics rachète IMAXtree : les images aux cœur du web social

Launchmetrics, éditeur français d’une solution d’analyse de la performance de marque dans le secteurs du luxe, de la mode et de la beauté, a annoncé le 3 décembre le rachat de l’italienne IMAXtree, une des principales agences au monde de production photos pour les Fashion Weeks, qualifiée de « Getty Images du luxe » par le PDG de Launchmetrics Michael Jais. Le montant de l’acquisition n’a pas été dévoilé. IMAXtree, qui revendique 2000 clients, propose déjà un catalogue très étoffé de 4 millions d’images et 4 000 vidéos, qui sera intégré à la plateforme Lauchmetrics. Un partenariat entre les deux entreprises existait déjà depuis cinq ans.

Selon Stratégies, cette opération a un double objectif. D’un point de vue marketing, les marques auront accès à la performance médiatique de leurs images publiées en ligne ; d’un point de vue e-commerce, la solution pourra associer une photo publiée sur la boutique en ligne à un produit porté par un mannequin ou un influenceur. « L’enjeu est de repérer comment une image performe (ou ne performe pas) sur le web social » compte tenu de l’augmentation des points de contact entre une marque et son consommateur, explique M. Jais aux Echos. « A l’ère digitale […], sachant que le contenu créatif amène 5 fois plus de valeur que le contenu e-commerce, avoir le bon contenu est plus important que jamais » , confirme le CEO d’IMAXtree Andrea Oreni, cité par Frenchweb. Les Echos notent par ailleurs que, grâce à cette acquisition, Launchmetrics continuera son développement axé sur le produit, ainsi que sur le renforcement des équipes et des opérations ciblées.

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