Social Week Report - 14 Août
Facebook ouvre les possibilités du live streaming aux célébrités et aux marques et rejoint ainsi Twitter et Snapchat dans la course à la vidéo en direct. En bonus, le superbe fail de la semaine, repéré sur le compte Twitter d’Hillary Clinton.
FACEBOOK SE CONVERTIT ENFIN AU LIVE STREAMING
On vous le disait encore il y a tout juste quelques mois, les réseaux sociaux se positionnent tous sur le live streaming, qui permet aux utilisateurs de poster et/ou de visionner un flux vidéo en direct depuis un ordinateur ou un smartphone.
Dans ce domaine, Twitter et Snapchat ont pris une bonne longueur d’avance. Le premier a racheté en début d’année l’application dédiée Periscope, et le second rencontre un grand succès avec ses « Stories », ces vidéos publiées autour d’événements ponctuels. À cet égard, le débat entre candidats à l’investiture républicaine aux États-Unis la semaine dernière a démontré une fois de plus la popularité de Snapchat auprès de la jeune génération, qui aurait suivi en masse les échanges et les coulisses de cette grand-messe via la plateforme du réseau social.
Une fois n’est pas coutume, Facebook semblait un peu à la traîne. Mais les contenus en direct ont fait leur apparition ces derniers jours sur les pages de quelques célébrités mondiales. Cette fonctionnalité, baptisée « Mentions », a ainsi permis aux championnes Lindsey Vonn et Serena Williams, au footballeur Ricardo Kakà ou encore à l’acteur Dwayne Johnson de partager avec leurs followers des instants de vie – plus ou moins passionnants d’ailleurs – en direct, depuis leur compte.
Selon TechCrunch, Facebook serait sur le point de rendre « Mentions » disponible pour davantage de pages et de profils. Mais ne comptez pas streamer pour autant votre petit-déjeuner en direct dès la semaine prochaine. Facebook devrait d’abord réserver cette fonctionnalité aux « comptes vérifiés », c’est-à-dire aux profils de personnalités et aux pages de marques ou de médias. Avant un nouvel élargissement de sa cible ?
TROIS ÉMOTICÔNES ET UN FLOP
Le fail de la semaine est signé de la candidate à l’investiture démocrate Hillary Clinton ! Depuis le lancement de sa campagne, cette dernière est très active sur TOUS les réseaux sociaux. Sur Pinterest par exemple, elle soigne son image de grand-mère en partageant ses idées de cadeaux pour sa petite-fille. Mais cette semaine, l’équipe en charge de sa stratégie digitale a un peu dérapé sur Twitter, ce qui n’a pas échappé aux médias américains. Dans un tweet daté du 12 août publié sur le compte officiel de l’ex-première dame, les jeunes américains sont invités à décrire leur sentiment au sujet de la dette qu’ils ont contracté pour leurs études supérieures… « en trois émoticônes ou moins ».
Consternation immédiate sur la Twittosphère, qui critique en masse la simplification à outrance d’un sujet aussi complexe que crucial aux États-Unis. C’est d’autant plus fâcheux que la question est un des axes de campagne d’Hillary Clinton. Avec des ficelles aussi grosses, la tentative de rallier les jeunes à sa cause a fait un très beau flop.