Les Hypermobiles : portait d'une population en devenir

Qui sont les Hypermobiles? Quelles sont leurs particularités? Comment consomment-ils?


 

Les Hypermobiles, ces personnes qui multiplient leurs modes de déplacements, leur consommation des médias, leur utilisation des technologies ou encore leur fréquentation des enseignes, sont surreprésentés sur les grandes agglomérations.
En effet, 54% d’entre eux vivent dans une grande ville ou dans l’agglomération parisienne (vs 47% pour l’ensemble la population), en raison notamment de la proximité de l’offre en zones urbaines favorisant l’hypermobilité.

Agés de 25 à 49 ans, ils bénéficient d’un niveau d’instruction supérieur à la moyenne puisque 55% d’entre eux ont un niveau d’études Post Bac (vs 39% pour l’ensemble de la population) et ils ont d’un pouvoir d’achat élevé (53% vs 45% pour l’ensemble de la population).

Mais au-delà des critères sociodémographiques, l’hypermobilité c’est surtout, une organisation au quotidien. 66% des Hypermobiles sont actifs contre 53% pour l’ensemble de la population et 38% d’entre eux ont au moins un enfant de moins de 14 ans au foyer (vs 29% pour l’ensemble de la population).

Leur rythme de vie leur impose des comportements bien spécifiques au quotidien. Qu’en est-il de en terme de consommation ?

Cette tendance à multiplier les actions et les déplacements se retrouve aussi dans leur consommation et ce, quel que soit le secteur. En d’autres termes, l’Hypermobile surconsomme.

Dans le secteur de l’alimentaire, ils s’orientent vers du « tout-prêt » et privilégient des plats cuisinés surgelés (34% vs 26% pour l’ensemble de la population) ou encore des produits à préparation rapide comme le blé (59% vs 46% pour l’ensemble de la population).
Ils sont également adeptes de la livraison de repas. Et pour cause, ¼ des Hypermobiles s’est fait livrer des repas au cours des 12 derniers mois … contre seulement 14% des Français !

 

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