De l'entreprise à la Love Brand



 

De l’entreprise à la Love Brand : la marque comme pilier de la stratégie d’entreprise

Alors que la durée de vie des entreprises était de 60 ans en 1960, celle-ci n’est plus, aujourd’hui, que de 20 ans. Transformation du marché, volatilité du consommateur, concurrence accrue, qu’on se le dise, il n’a jamais été aussi difficile pour une entreprise d’être pérenne. Au sein d’une société liquide dans laquelle la seule constante semble être le changement, il n’est pas simple pour les entreprises d’être viables et d’engager le consommateur dans une relation durable.

Pourtant toutes cherchent à atteindre le graal : devenir une love brand. Mais trop peu considèrent la marque comme l’un des piliers de leur réflexion business. Aujourd’hui, il est évident que les consommateurs attendent plus des entreprises et c’est logiquement à l’aide de la marque que va se créer ce nouveau rapport. Si le concept de love brand ne date pas d’hier, au vu des enjeux sociétaux actuels, il recouvre selon toute vraisemblance une nouvelle forme. Cette masterclass a pour but de comprendre les nouveaux piliers de la relation entre marques et consommateurs.

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