Les Advisers 2019

"Advisers 2019 : la voix des consommateurs engagés" 


Alors que le marketing d’influence semble bien intégré dans les stratégies marketing/communication des marques, ce dernier semble néanmoins connaître ses premières turbulences et susciter des interrogations: influencer fatigue, authenticité, quête du micro-nano-virtual influencer … Les marques cherchent donc de nouveaux relais, afin d’être encore au plus près des consommateurs finaux.

Kantar Media a donc souhaité s’intéresser aux Advisers – ces personnes qui commentent les produits, les marques, les contenus culturels sur les plateformes dédiées et sur les réseaux sociaux – et vient de publier son étude « Advisers 2019 », qui dresse le portrait original de ces nouveaux prescripteurs du digital. Cette étude propose de répondre aux interrogations suivantes :

  • Qui sont véritablement les Advisers ? Que consomment-ils et comment ?
  • Comment aller à leur rencontre ? Quels contenus et médias favoriser ?
  • Quel rapport particulier entretiennent-ils avec les marques ?
  • Pourquoi sont-ils plus importants que jamais aujourd’hui dans les dispositifs marketing ?

 

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