Renforcer l'adhésion du public dans un marché TV et vidéo complexe et bouleversé

Maintenir et renforcer l'engagement du public (l'adhésion) n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui, car le contrôle du public est désormais total : il choisit ce qu'il regarde, quand, où et sur quel appareil. Notre dernier rapport aborde les points suivants:

  • Les stratégies de croissance pour les fournisseurs de contenu à l'ère de la personnalisation
  • L'utilisation appropriée des données d'audience pour stimuler la croissance
  • L'amélioration de l'expérience de visionnage
  • Le rôle des dispositifs de collaboration dans un marché concurrentiel


La multiplication des services et plateformes et la concurrence intense nous ont conduits à créer ce rapport afin de conseiller les fournisseurs de contenu et les annonceurs sur la façon d'utiliser les données, et les canaux à privilégier, pour stimuler la croissance et maximiser le retour sur investissement.

L'enjeu de la personnalisation : comment capter l’audience pour stimuler la croissance est le résultat d’une étude menée auprès de 8 000 consommateurs et de certains des plus grands leaders internationaux en matière de publicité TV et vidéo. Les résultats de notre étude soulèvent plusieurs questions importantes, notamment :

  • Pourquoi stimuler la croissance exige-t-il un nouveau rapport aux données consommateurs ? 
  • Pourquoi le panel comme outil de mesure est-il toujours plus utilisé à l'heure où les messages publicitaires sont ciblés avec autant de précision ?
  • Les algorithmes ont des limites : la recommandation personnalisée des contenus SVOD peut encore être améliorée 
  • En quoi la collaboration est-elle la clé de la pérennité et de la croissance pour tous les fournisseurs de contenu ?