BUMP 2018 : Baromètre Unifié du Marché Publicitaire

Kantar Media, France Pub et l’IREP délivrent conjointement les résultats annuels du marché publicitaire en net. Evolution des investissements et volumes publicitaires par média, dynamique des secteurs, prévisions…


LE MARCHÉ PUBLICITAIRE 2017

L’activité reprend doucement


Le marché publicitaire par média

En 2017, les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent à 13,7 milliards €, en progression de +1,2% par rapport à 2016. Elles évoluaient de +0,2% en 2016 vs 2015.

En ce qui concerne le périmètre (télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure + Internet), le marché est en progression de +2,4% en 2017 vs 2016. L’évolution du marché était de +1,3% en 2016 vs 2015.

Nous pouvons donc constater que sur les deux périmètres considérés, c’est un point de croissance qui a été gagné en 2017.

Cette meilleure situation provient principalement de la croissance forte d’Internet, +12,0% par rapport à 2016 (+8,0% en 2016 vs 2015). Celle-ci est notamment tirée par le display, en progression de +20% vs 2016.

La croissance provient également :

  • du cinéma, +8,6% en 2017 vs +8,9% en 2016, confirmant ainsi la bonne santé de ce secteur en France,
  • des imprimés sans adresse (isa), +3,5% en 2017, améliorant ainsi une croissance en 2016 de +0,8%,
  • de la télévision, +1,0% en 2017, vs +0,4% en 2016. Notons que cette croissance est principalement due au parrainage qui augmente ses recettes de +25,4%.

Contribuent également à cette croissance, l’affichage digital, +16,1%, l’affichage shopping, +5,7%, l’affichage transport, +1,5%.

Enfin, dans la presse, les recettes publicitaires extra-locales de la PQR augmentent de +1,4%.

Pour tous les autres médias, les recettes publicitaires nettes sont en baisse par rapport à l’année précédente :

  • Radio : -2,6% (-1,3% en 2016)
  • Presse : -7,4% (-6,7% en 2016)
  • Annuaires : -8,0% (-11,0% en 2016)
  • Courrier publicitaire : -6,8% (-4,0% en 2016)

Dans ce contexte, les recettes publicitaires «télévision + cinéma + radio + presse + publicité extérieure» (hors revenus digitaux) sont en baisse de -2,3% en 2017, vs -1,6% un an auparavant.


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