Gasztro tartalmak a social médiában

Hirdetési szempontból az utóbbi évek egyik legnagyobb durranása a social media video volt. Nemcsak a felhasználók, a hirdetők is nagyon szeretik, többféle terjedelemben és műfajban készítik és posztolják őket nap mint nap. De van egy műfaj, ami egyértelműen kiemelkedik a kínálatból: a gasztronómiai tartalom.

A legmeglepőbb közülük talán a Jófogás.hu, a Mastercard (gasztrokalandok Mautner Zsófival), a Kika (tízórai és palacsinta receptekkel), és a Danubius Hotels (egyszál villanyrezsón, bárzongora aláfestéssel lefőzött receptekkel). A vizsgált időszakban összesen 56 márka választotta social videó készítéskor ezt a műfajt: a kereskedelmi láncok (Aldi, Lidl, Tesco, Metro, Interspar) és az Electrolux koncepciózusan, szinte minden héten kijött egy-egy újabb recepttel, míg a húsipari márkák (Herz, Família) inkább a húsvétra vagy a nyári grill szezonra koncentrálva, a szeszesital gyártók (Staropramen, Törley, Aperol) pedig főleg a nyári időszakban jelentkeztek főzős videókkal.

márkázott gasztro videok

 Átnézve ezt több száz gasztro videót, úgy tűnik, a hirdetőket nem nagyon zavarja, ha nem igazán egyedi az, amit ebben a műfajban alkotnak (közülük 18-an a Nosalty.hu-ra bízták a kivitelezést, aki saját logóját is rendre rátette a filmekre). Azok a netezők, akik gasztro tartalom tekintetében mindenevők, valószínűleg észre sem veszik ezt az egyformaságot, a kérdés inkább az, érdemes-e így márkát építeni a social médiában. Hacsak nem a jelenlét a lényeg, hogy elkészüljön és posztolható legyen egy bármilyen videó tartalom, aztán jöhetnek a lájkok

A cikk teljes terjedelmében a Médiapiac 2017. szeptember-októberi számában és a Mediapiac.hu-n jelent meg.

A magyarországi Kantar Media 2014 óta gyűjti kreatív adatbázisába a Youtube-ról a pre-roll, 2016 óta pedig a Facebook-ról a nagy hirdetők hivatalos oldalaira kitett és a hírfolyamban hirdetésként megjelenő márkázott videókat.






kapcsolódó anyagok

Egyre népszerűbb a Facebook videó
Tovább
science content
Márkázott tartalom
Tovább
Social Media trendek 2017
Tovább