OTC reklámköltés 2018: lassuló növekedés

 

Magyarországon továbbra is a gyógyászati cégek hirdetnek a legtöbbet, de a korábban tapasztalt kétszámjegyű növekedéshez képest 2018-ban már csak 9 százalékkal bővült a reklámköltésük. A szektor médiahasználati és reklámköltési trendjeit ismertettük a Marketing Pirula 2019/2. számában.

A Kantar Media listaáras adatai szerint 2018-ban 14 százalékkal nőtt a hazai reklámköltés. A legtöbbet hirdető szektor még mindig a "gyógyászat" (a teljes reklámköltés 1/5-e innen származik), még úgy is, hogy a szektor ráfordításai átlag alatti mértékben, 9 százalékkal, nőttek az elmúlt évben. Valószínűleg azért, mert a televízióban fizikailag nem fér el több gyógyszerreklám, hiszen így is minden 4. vagy 5. spot az, és a dinamikusan növekvő kereskedelem, ital és szolgáltatás szektorok hirdetőinek is kell a hely a blokkokban. Ennek ellenére pár százalékkal mégis nőtt a tévés költés, főleg a közszolgálati csatornákon (Duna TV, M1, M4 Sport), ám a teljes televíziós reklámidőből a korábbi 24 helyett már csak 22 százalékban részesült a gyógyászati szektor.

Ezzel párhuzamosan látványosan megugrott az online költés – banner kampányokra 22 százalékkal többet fordítottak a gyógyszergyártók – és 10 százalék felett bővült a print és a rádió is, miközben köztéri reklámra 12 százalékkal kevesebb jutott, mint 2017-ben.

A terápiás területenkénti reklámköltés és szezonalitási adatokat, top hirdetőket és márkákat tartalmazó teljes cikk letöltéséhez kattintson IDE!



Kapcsolódó anyagok

OTC reklámköltés 2015: újra felpörgött a gyógyaszati szektor
Tovább
Vitamins
Consumer Health: a legnagyobb büdzséket mozgató szektor a reklámpiacon
Tovább