Sportszponzoració-mérés már Magyarországon is


Magyarországon is elérhető a Kantar Media nemzetközi szolgáltatása, amely méri és elemzi a sportesemények televíziós közvetítése alatti szponzor megjelenéseket és azok médiaértékét. Ez minden résztvevő számára hasznos: a szponzoroknak lehetővé teszi a ROI számítást, a klubok és sportszövetségek pedig pontos képet kaphatnak arról, milyen értéket nyújtanak szponzoraiknak a támogatásért cserébe.

A médiakutató cég egy képfelismerő szoftver segítségével figyeli és számszerűsíti, hogy a közvetítés alatt egy-egy szponzor milyen hordozón (pl. palánk, mez, kivetítő, pálya) és mennyi ideig volt látható a néző számára felismerhető módon. Majd a műsor nézettségi adatai és a tévécsatorna hirdetési tarifái alapján kiszámolja, hogy a támogató márkák hány embert értek el és milyen értékű médiamegjelenésre tettek szert a közvetítés alatt.

A televíziós mérés kiterjeszthető az élő közvetítést megelőző, valamint az azt követő hírműsorokra, kiegészíthető a nyomtatott és online médiamegjelenések adataival. Így a szponzor teljes képet kaphat arról mekkora médiaértéket ”termel” számára az adott klub vagy sportesemény támogatása.



Sport
Tovább