Hirdetői élboly az adatok tükrében

A Médiapiac szaklap által rendezett Smart Communication konferencián a 2014-es év 200 legnagyobb hirdetőjének reklámköltési és médiahasználati trendjeit elemeztük. A szokásos listaáras adatok helyett ezúttal becsült nettó költésadatokkal dolgoztunk, és azt láttuk, hogy a teljes hazai reklámköltés kétharmadát adó top200 hirdető 2014-ben 2,3 százalékkal növelte költését az egy évvel korábbihoz képest.

Hirdetői élboly 2014

1. Magyar Telekom
2. Unilever Magyarország
3. Lidl Magyarország
4. Allegro Group
5. Tesco Global Áruházak
6. Magyar Nemzeti Bank
7. Telenor Magyarország
8. Spar Magyarország
9. Reckitt Benckiser
10. Teva Magyarország

A hirdetői élbolyt vizsgálva mára egyértelművé vált a kereskedelmi cégek dominanciája, akik a Kantar Media becslése szerint több mint 20 milliárd forintot költöttek tavaly a médiában. A kiskereskedelmi láncok között minden évben van egy vagy két olyan szereplő, amely jelentősen megnöveli költését, ennek hatására pedig a konkurens láncok is mélyebben a zsebükbe nyúlnak, miközben a korábbi évek éllovasainak számító FMCG-márkák folyamatosan veszítenek a súlyukból. A kereskedelmi szektort (22 db cég) a gyógyszergyártók (27 db cég, 16 milliárd forintos költés) és a bankok, pénzintézetek (21 db cég, 11,5 milliárd forintos költés) követik az szektoronkénti összesített toplistán.

A top hirdetők médiahasználata

Többnyire a tévéhasználat megléte vagy hiánya jelenti a választóvonalat a top200-on belülre kerülés szempontjából. A Kantar Media adatai alapján alig akad olyan márkatulajdonos, amely a top200-ban benne van, de nem használ tévét. Ám az korántsem igaz, hogy a tévén túl nincs élet: a top200 hirdető több mint fele a tévé mellett a sajtóban, rádióban, köztéren és interneten is hirdetett 2014-ben. Sõt, a köztéren, a napilapokban és az interneten egyértelműen többet költött, mint egy évvel korábban.

A konferencián tartott prezentáció anyagát az alábbi linken töltheti le:

Hirdetői élboly - Smart Communication Konferencia