Hirdetői élboly az adatok tükrében
Feltöltve:
23 október 2015
A Médiapiac szaklap által rendezett Smart Communication konferencián a 2014-es év 200 legnagyobb hirdetőjének reklámköltési és médiahasználati trendjeit elemeztük. A szokásos listaáras adatok helyett ezúttal becsült nettó költésadatokkal dolgoztunk, és azt láttuk, hogy a teljes hazai reklámköltés kétharmadát adó top200 hirdető 2014-ben 2,3 százalékkal növelte költését az egy évvel korábbihoz képest.
Hirdetői élboly 2014
-
Magyar Telekom
-
Unilever Magyarország
-
Lidl Magyarország
-
Allegro Group
-
Tesco Global Áruházak
-
Magyar Nemzeti Bank
-
Telenor Magyarország
-
Spar Magyarország
-
Reckitt Benckiser
-
Teva Magyarország
A hirdetői élbolyt vizsgálva mára egyértelművé vált a kereskedelmi cégek dominanciája, akik a Kantar Media becslése szerint több mint 20 milliárd forintot költöttek tavaly a médiában. A kiskereskedelmi láncok között minden évben van egy vagy két olyan szereplő, amely jelentősen megnöveli költését, ennek hatására pedig a konkurens láncok is mélyebben a zsebükbe nyúlnak, miközben a korábbi évek éllovasainak számító FMCG-márkák folyamatosan veszítenek a súlyukból. A kereskedelmi szektort (22 db cég) a gyógyszergyártók (27 db cég, 16 milliárd forintos költés) és a bankok, pénzintézetek (21 db cég, 11,5 milliárd forintos költés) követik az szektoronkénti összesített toplistán.
A top hirdetők médiahasználata
Többnyire a tévéhasználat megléte vagy hiánya jelenti a választóvonalat a top200-on belülre kerülés szempontjából. A Kantar Media adatai alapján alig akad olyan márkatulajdonos, amely a top200-ban benne van, de nem használ tévét. Ám az korántsem igaz, hogy a tévén túl nincs élet: a top200 hirdető több mint fele a tévé mellett a sajtóban, rádióban, köztéren és interneten is hirdetett 2014-ben. Sõt, a köztéren, a napilapokban és az interneten egyértelműen többet költött, mint egy évvel korábban.
A konferencián tartott prezentáció anyagát az alábbi linken töltheti le:
Hirdetői élboly - Smart Communication Konferencia