Cross-média kutatás: egységes TV és online közönségmérés
A közönség fogyasztási szokásainak változásával és az egyszerre több médiatípusban futó, integrált kampányok számának növekedésével, megnőtt az igény a több médiatípusra kiterjedő, pontos és következetes médiamérésre.
Kidolgoztunk egy médiacsatornákon átívelő egységes mérési rendszert, melynek elemei:
A cross-média mérési technikák előnye, hogy teljes képet adnak a közönségről és annak médiafogyasztási szokásairól.
Cross-média mérés
A több médiatípusra kiterjedő mérés a médiakutatás Szent Grálja. Hogy kielégítsük ezt az iparági igényt, stratégiai szövetségre léptünk a comScore-al.
Egyesítettük a jól bevált televíziós és a több platformra kiterjedő online mérést, hogy teljes és átfedés-mentes képet nyújthassunk az internet-, valamint a tévéfogyasztásról. A cross-média mérés lefedi a böngészőn, alkalmazáson, okostelefonon, táblagépen, számítógépen, dekóderen vagy tévékészüléken keresztül elért videó- és szöveges tartalmakat.
Ez a hibrid rendszer már élesben működik Hollandiában, és teljes képet nyújt a közönség tévénézési szokásairól.
A közönség megismerése átfedések nélkül
Ennek a technológiának a segítségével a műsorszolgáltatók és a fizetős TV szolgáltatók:
- Megismerhetik a tévékészüléken és online platformokon keresztül tartalmat fogyasztó nézők összesített számát.
- Bizonyítani tudják mennyit ér az elkötelezett multi-platform közönség, és megmutathatják, hol töltik az idejüket.
- Célzott, egyedi igényekre szabott médiacsomagokat állíthatnak össze, bármely platformra és demográfiai csoportra, igazodva a hirdetők körében egyre népszerűbb integrált kampányokhoz.
Az ügynökségek és hirdetők
- Ugyanazon az eszközön tervezhetik meg hagyományos televízió- és digitális kampányaikat, anélkül, hogy átfedések keletkeznének a célközönségben.
- Átfedés nélkül mérhetik meg egy kampányon belül a márkamegjelenések mennyiségét és gyakoriságát.
- Meghatározhatják, hogy a közönség hatékony elérése szempontjából mi a legjobb megoszlás a televízió és más médiatípusok között.