DIMENSION è lo studio annuale di Kantar che esplora le principali problematiche e sfide del settore in merito alla pianificazione, alla misurazione e all’acquisto dei media. Questa quarta edizione di Dimension “Media and Me” ha lo scopo di offrire a brand, proprietari media e agenzie, importanti spunti affinché possano vincere in un mondo dei media sempre più personalizzato.

La tendenza verso una maggiore personalizzazione rappresenta per il settore enormi opportunità e sfide da comprendere e affrontare. Lo studio riflette in modo univoco i pensieri e gli atteggiamenti da due punti di vista: quello dei professionisti del settore e quello dei consumatori che stanno cercando di raggiungere.



La potenza dei dati per migliorare la pubblicità in un mondo personalizzato

Sfruttare i dati per migliorare l'efficienza e l'efficacia della pubblicità


Aumentare la Brand Reputation in un mondo personalizzato

Affrontare le sfide dei canali personalizzati per migliorare le strategie di comunicazione e di relazioni pubbliche


Sebbene la nostra ricerca sul campo per la realizzazione di questo report sia stata condotta prima di COVID-19, siamo consapevoli del fatto che questa pandemia presenti innumerevoli sfide, in particolare nella capacità di raggiungere i consumatori con messaggi pertinenti e tempestivi. Poiché le misure di distanziamento sociale siano diventate la “nuova normalità” in molti mercati, provocando un aumento del consumo dei media da parte dei consumatori, i risultati del nostro report, che mostra a brand e aziende come affrontare i rischi della personalizzazione, sono oggi più rilevanti che mai.

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