Predizioni del 2017 - Andy Brown

Ripensando al 2017, Andy Brown, CEO e Chairman di Kantar Media, ne ha fatto un riassunto e ha discusso sullo sviluppo tecnologico più significativo dell’ anno di quella che è stata la più grande storia di successo del 2017.


Dando uno sguardo indietro a quest’anno

  • Qual’è stato lo sviluppo più significativo del 2017 ? (tecnologia o metodologia)
    •  “L’attivazione vocale senza alcun dubbio, è stata uno degli sviluppi tecnologici più significativi dello scorso anno. E l'aumento di dispositivi come l’Amazon's Echo e il Google Home hanno implicazioni potenzialmente molto interessanti sia per i marketer che per i ricercatori. Con i nuovi comportamenti - dal cambiamento del canale TV al verificare le condizioni metereologiche- monitorati, non dobbiamo solo pensare ad avere dei sistemi di misurazione in atto per registrare queste azioni, ma anche nei modi in cui sono condotte le ricerche di nuove soluzioni".
  • Quale tendenza ha avuto il maggiore impatto sulla ricerca nel 2017?
    • “ I Dati utilizzabili – intendo il crescente desiderio dei marketer nel guidare un contatto e una conversazione diretta con i consumatori, dimostrando il suo impatto in seguito. Sempre di più, “l’analisi in profondità” sta diventando un caso di uso secondario.”
  • Qual è stata la parola di moda più gettonata del 2017 e perché?
    • “Attribuzione! Tutti gli attori del complesso ecosistema digitale d’oggi devono essere in grado di mostrare l'impatto degli investimenti che realizzano. L'attuale assenza di sistemi olistici del ROI su larga scala significa che le risposte circa la misurazione possono essere modellate dopo che la campagna è stata lanciata. "
  • Qual è stata la miglior campagna del 2017, a vostro parere? (sia su annunci/ brand/politica)
    • "È difficile da rispondere dato che amiamo tutte le campagne dei nostri clienti :)"
  • Qual è stata la più grande storia di successo dell'anno? (ad esempio per le società, campagne, approcci)
    • “Dovrebbe corrispondere a Amazon e Alibaba. Entrambe hanno somiglianze, sono state costruite e guidate da dati, con una strategia a lungo termine e la capacità di investire in opportunità di crescita.
  • Qual è stata la più grande delusione/anti-climax dell'anno?
    • “Il continuo calo della pubblicità di stampa commerciale. E non lo dico solo da un punto di vista del fatto di essere preoccupato per i miei clienti, ma anche come consumatore e l'impatto che sta avendo sul giornalismo di qualità basato sui fatti.”


Misurazione degli ascolti
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Monitoraggio delle pubbliche relazioni e reputazione del marchio
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Pubblicità, monitoraggio e valutazione
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Selezione dei consumatori e del pubblico di destinazione
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