Natale & Capodanno: un regalo per gli inserzionisti pubblicitari

Con la celebrazione del Natale e del Capodanno, che rappresentano quasi il 20% delle vendite annuali negli Stati Uniti, gli inserzionisti pubblicitari devono pianificare tatticamente la destinazione dei loro investimenti mediatici per influenzare i consumatori durante questo periodo chiave.

In questo studio, Kantar Media analizza le tendenze pubblicitarie che hanno caratterizzato il periodo delle vacanze invernali nel 2017 ed esamina lo stato delle spese pubblicitarie sostenute quest’anno dai brand.

Le principali conclusioni di questo studio:

 

  • La spesa pubblicitaria per le vacanze del 2017 è aumentata del 10%.
  • Walmart ha mantenuto la sua posizione di primo inserzionista in termini di investimenti pubblicitari, mentre Amazon ha ottenuto il secondo posto con un aumento della spesa del 15%.
  • La quota di spesa per le vacanze nei media digitali è raddoppiata negli ultimi cinque anni.
  • I riferimenti alle festività natalizie e alle sue offerte speciali sono ancora ampiamente utilizzati, ma la menzione specifica del "Black Friday" tende invece a diminuire.
  • Nel 2017, Amazon è stato il miglior inserzionista nel mercato statunitense per gli annunci sponsorizzati su Google.
  • L'andamento del primo semestre 2018 potrebbe comportare un aumento degli investimenti pubblicitari in questa stagione.


Compila il Form sulla destra e scarica lo studio (in inglese) per scoprire come i rivenditori stanno cercando di sfruttare al meglio la stagione delle vacanze invernali.



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