Crossmedia: Gecombineerde tv- en online bereiksmetingen

Omdat mediaconsumptie verandert en adverteerders steeds meer geïntegreerde campagnes inzetten, is het belangrijker dan ooit om accuraat en consistent te meten over alle media heen.

We hebben uniforme meetmethoden ontwikkeld voor verschillende mediakanalen.

Waaronder:

  • TV via verschillende platformen;  de verschuiving van de kijktijd en de kijkwijze (linear of on-demand) en op welk apparaat wordt gekeken
  • TV en radio gecombineerd, met behulp van single-source mobiele meettechnologie
  • TV en online bereiksmeting met onze crossmedia audience measurement (CMAM) methode voor tv en video

Deze crossmediale meettechnieken bieden een totaal beeld van de doelgroep en haar  mediaconsumptiegedrag.

Crossmedia meting

Crossmedia meting was heel lang de Heilige Graal van het media-onderzoek. Om in te spelen op binnen de branche bestaande behoefte aan crossmedia metingen vormden we een strategische samenwerking met comScore.

YoutubeId-tJ89-A9BtXw

Wij hebben de gouden standaard in tv-meting gecombineerd met online multi-platformmeting om een compleet overzicht te leveren, zonder dubbeltellingen, van online en tv-consumptie. Crossmedia metingen omvatten beeld en tekst, ongeacht of deze content nu wordt geopend via een browser, app, mobiele telefoon, tablet, computer of tv.

Dit unieke hybride-systeem is al live in Nederland en dat resulteert in een compleet beeld van het kijkgedrag.

Inzicht in doelgroepen, zonder dubbeltellingen

Met deze technologie kunnen omroepen en commerciële zenders:

  • Inzicht krijgen in het totale aantal mensen dat content tot zich neemt via tv en online platformen
  • de waarde aantonen van een betrokken multiplatform  doelgroep en laten zien waar ze hun tijd doorbrengen
  • doelgerichte en op maat gemaakte mediapakketten verkopen, voor die platformen en demografische kenmerken die passen bij de geïntegreerde campagnes die adverteerders steeds meer voeren

Bureaus en adverteerders kunnen:

  • traditionele tv- en online campagnes plannen in één tool zonder doublures in de doelgroep die men wil bereiken
  • de merkexposure en frequentie voor een campagne meten, zonder dubbeltellingen
  • bepalen wat de beste splitsing is tussen tv en andere mediakanalen om de doelgroep effectief te bereikenn

Rapporteren van publieksgegevens in een hybride tijdperk
Lees meer
Kantar als eerste bureau ISO 19731 certificaat
Lees meer
Kantar Media & VINEX lanceren NOBO
Lees meer
Alle WPP bureaus in 2018 onder één dak in Amsterdam
Lees meer