Cross-media: hoe meten we?

Het framework dat we hebben ontwikkeld voor crossmedia metingen kan verschillende methodes combineren om te voldoen aan de lokale marktomstandigheden.

Elke markt heeft verschillende eigenschappen en financieringsmodellen, dus hebben we een flexibele aanpak ontwikkeld waarmee specifieke markten hun eigen pad kunnen bepalen, gebaseerd op bestaande technieken.

Samenwerking met comScore

Onze strategische samenwerking met comScore is opgezet om het beste van beide bedrijven te combineren bij het leveren van kijkcijfers buiten de VS. Dit omvat producten, technologie, data-assets en onderzoekspanels.

Hierdoor kunnen we met een breed scala aan gecombineerde metingstechnieken werken. Deze omvatten panels, telling van gedragsmeting en telling van demografische profielen en verbeterde statistische methoden.

Volledig overzicht en een grotere efficiëntie

De samenwerking maakt het mogelijk nieuwe services met betere inzichten sneller en eenvoudiger te implementeren. De gecombineerde expertise helpt zowel tv- als ''digital-first'' bedrijven om een beter begrip te krijgen van hun consumenten.

Onze benadering zorgt voor een totaalbeeld en behoudt de integriteit van de resultaten voor zowel tv-kijkcijfers als de online-kijkcijfers. Elk is nog steeds zo robuust en volwaardig als het altijd is geweest..

Nieuwe geïntegreerde technieken voor het labelen en meten van web, video en apps zullen de overheadkosten voor omroepen, contenteigenaren en uitgevers verlagen door overlapping te verminderen. Het heeft ook het potentieel om traditionele mediaplanning te helpen door gebruik te maken van onze technieken om verschillende data-soorten te combineren..

Geïntegreerde rapportage staat nog in de kinderschoenen, maar dankzij ons werk in zowel Nederland als Spanje laat ons partnerschap met comScore nu al zien wat mogelijk is.


Rapporteren van publieksgegevens in een hybride tijdperk
Lees meer
Kantar als eerste bureau ISO 19731 certificaat
Lees meer
Kantar Media & VINEX lanceren NOBO
Lees meer
Alle WPP bureaus in 2018 onder één dak in Amsterdam
Lees meer