Televisie en video: wat en hoe meten we?

Wij geven de omroepen, adverteerders en mediabureaus de meest accurate weergave van hun programma- en reclamebereik.

Televisie blijft het krachtigste medium voor het reclamebereik, goed voor meer dan 40% van de wereldwijde reclame-uitgaven. Tv-kijken op een vast toestel vormt nog steeds het belangrijkste aandeel van alle kijkmomenten, maar kijkers zijn niet langer gekluisterd aan de tv in de woning. Omdat de manier waarop mensen kijken blijft veranderen, is het des te belangrijker te weten wie zij zijn, en waar en hoe ze kijken.

Ongekende keuzes en uitdagingen

Kijkers kunnen een programma kijken wanneer dit wordt uitgezonden, of via uitzending gemist, op video on-demand of op streamingsites of via abonnementsdiensten.

En ze kunnen uit diverse apparaten kiezen om te kijken: tv-toestel, op internet aangesloten smart-tv, tablet, computer of telefoon. Tenslotte kunnen ze kiezen of ze de uitzending via de antenne, satelliet, kabel, internet of zelfs Over The Top (OTT) bekijken, waar de content online worden gestreamd.

Dit veranderend kijkgedrag zorgt voor nieuwe uitdagingen voor het bepalen van kijkcijfers en bereik. We kunnen deze nieuwe uitdagingen aan en hebben dit al bewezen. We leveren representatieve en geloofwaardige data, vergaard met bewezen en innovatieve benaderingen, wanneer en waar de doelgroepen ook kijken.

Experts in panel en cenus data

Werven en beheren van een representatief panel blijft de kern van TV-kijkcijferdiensten. Panels kunnen thuis tv kijken meten, gegevens verstrekken op individueel kijkniveau, demografische gegevens leveren, schattingen van bereik en crossplatform gedrag leveren.

Grote census datasets kunnen de apparaten meten die worden gebruikt. Deze kunnen ook metagegevens bevatten verkregen via het kijken via apps of abonneegegevens van een set-top box.
Door het beste van twee werelden te combineren, kunnen panel en census data samen een compleet overzicht bieden van de kijkers. Daarnaast kunnen onze data scientists verschillende datasets integreren, zoals aankoop, social TV en advertentie-uitgaven om een nog groter inzicht in het kijkerspubliek te krijgen.


Rapporteren van publieksgegevens in een hybride tijdperk
Lees meer
Kantar als eerste bureau ISO 19731 certificaat
Lees meer
Buy and Why
Lees meer
Hoe TV-metingen voor marketeers aan het veranderen zijn: Social, programmatic en meer
Lees meer