Kijkcijfers: De toekomst is hybride

Vandaag, op dinsdag 21 november, vieren omroepen wereldwijd Wereld TV-dag, hét uitgewezen moment om de huidige TV-kijkcijfers te meten.

Hoe kunnen we kijkcijfers nauwkeurig meten en hoe kunnen we alle verschillende bronnen samenvoegen, online en offline? 

De kijkcijfersystemen van de toekomst zullen gebaseerd zijn op hybride metingen”, zegt John Gill, Product Director, Kijkcijfers bij Kantar Media, die tijdens de laatste 2018 World Audiences Summit van Kantar Media in Miami sprak. 

Vandaag de dag is de uitdaging om hybride kijkcijfermetingen mogelijk te maken door te focussen op drie gebieden: 

  • Panelmetingen verbeteren zodat ze verder gaan dan de traditionele panel-gebaseerde metingen. Door verschillende meetsystemen te integreren, zoals panel, return-path-data en out-of-home data, om nauwkeurig te bepalen hoe vaak iets bekeken is door individuen. 
  • Online kijkcijfers meten. Hoe kunnen we panel en censusdata combineren om online kijkcijfers te meten, aangezien (in tegenstelling tot een uitzending op TV) dezelfde online content, vaak on-demand, niet door iedereen tegelijkertijd bekeken wordt?
  • Mensen toevoegen aan de return path data. Hoe kunnen we gegevens naar mensen vertalen naar metingen op apparaten?

Bekijk John Gill’s presentatie om wat dieper in te gaan op de toekomst van TV-metingen: 



Search article