Rapporteren van publieksgegevens in een hybride tijdperk

Er zijn mogelijkheden te over om kijkcijfers in het hybride tijdperk te verbeteren, maar Gouden Standaard regels blijven cruciaal. Cliënten eisen innovatieve software dat het gedrag van kijkers, kanaal- en campagneprestaties analyseert om te kunnen profiteren van de voordelen van gigantische datavolumes en real-time rapportage.

Kantar Media en TechEdge blijven een drijvende kracht achter de innovatieagenda met een duidelijke productstrategie en roadmap voor ‘s werelds grootste media software unit op respondentengebied. Momenteel worden er meer dan 20 end user software producten ontwikkeld door Kantar Media en TechEdge, die worden afgezet in meer dan 70 markten. Door datawetenschappers en statistici van Kantar Media samen te brengen met Software ontwikkelaars van TechEdge, is de business unit beter voorbereid om de uitdagingen van datarapportages in een hybride tijdperk te omarmen en in de behoeftes van omroepen, instanties, operators en adverteerders te voldoen. 

Innovatie is de sleutel tot het maken van verbeteringen en producten, die Big Data (census data), cross platform en cross media publieksbehoeften vervullen. 

Wij zien steeds meer fragmentatie onder kijkers, doordat er steeds meer nieuwe platforms beschikbaar komen. Dat vraagt erom dat de gegevens van een exponentieel grotere steekproefomvang opgevangen moeten worden om de hoogste onderzoek standaarden te handhaven. Mediagegevens kunnen niet vereenvoudigd worden. Analyse moet op een respondent/apparaat-niveau blijven terwijl kijkfragmentatie juist om een hybride systeem en gekwalificeerde dataset vraagt. 

Door extreem grote steekproeven te beheren, zijn we ons meer gaan focussen op data logistiek in de gehoste omgeving. Cliënten verwachten dat verwerkingssnelheid hetzelfde blijft, terwijl data exponentieel groeit. In het Verenigd Koninkrijk is er TV Player census data, dat gebruikt wordt door omroepen. Deze data omvat 4-5 miljoen apparaten per dag. De eindgebruikers van de data willen graag analyses op deze data kunnen uitvoeren, wat erom vraagt dat data opgeslagen wordt op gedetailleerd niveau en toch snel wordt gerapporteerd. Systeem- en datahosting is een dwingende eis geworden, waardoor we opnieuw zijn gaan nadenken hoe we het verwerken van panelgegevens binnen een hybride hardware- en softwareoplossing vorm moeten geven. 

Vergelijkbaar met nieuwe viewing platforms, worden ook nieuwe diensten gemeten. Er is een vraag naar het rapporteren van lineaire en niet-lineaire viewing, waarvoor het nodig is dat de data van meerdere platforms wordt samengevoegd. Onze doelgroepanalyse-software biedt omroepen en operators een duidelijk beeld van de totale kijkcijfers, maar ook de prestatie van meerdere categorieën en kanalen en ieder platform. (lineair, on-demand, apparaat apps, pre-paid zendtijd, etc.)

Een steeds bekendere technische uitdaging van het hybride tijdperk is dat, hoewel TV-kijkcijfers oorspronkelijk van land tot land werden gerapporteerd, digitale data internationaal is. Dit zorgt ervoor dat er steeds meer vraag is naar een beeld van kijkcijfers dat ook in een land-overschrijdende context te begrijpen is. We blijven deze uitdaging op flexibele, responsieve manier aanpakken met een hybride oplossing die land-overschrijdend, platform-overschrijdend en schaalbaar naar census data is. 

Bureaus en adverteerders hebben geconsolideerde rapporten van hun eigen advertenties over verschillende platformen nodig in een tijd waar contracten tussen hen en de contenteigenaren steeds geavanceerder wordt. Voor geavanceerde targeting zijn betere voorspellende tools nodig die leiden tot real-time meetbehoeften voor traditionele televisie. 

Real-time rapportage en de gigantische datavolumes die beschikbaar zijn in het hybride tijdperk zijn grote kansen, maar het is belangrijk om zicht te houden op de kern, want de boodschap van de adverteerders is duidelijk: dat zij betrouwbare, door een derde partij geverifieerde rapportages verwachten. Gouden Standaard regels in kijkcijfers en rapportages zijn cruciaal en Kantar Media en TechEdge zullen zich toewijden aan transparantie en gegevensvalidering blijven handhaven.  

Neem contact op voor meer informatie over hoe Kantar Media en TechEdge publieksanalyse-software u zal helpen deze uitdagingen aan te gaan en uw gegevensrapportage benodigdheden zal leveren. 



Search article


Mediabereiksmetingen
Lees meer
Televisie en video
Lees meer
Wat en hoe meten we?
Lees meer
Hoe kunnen we het meten?
Lees meer