Social TV tools: sociálne médiá môžu umocniť silu tradičnej televízie

Zadávatelia, agentúry a jednotlivé média majú teraz možnosť vidieť, ako sa diváci reagujú na televízne programami na Facebooku, Instagrame a na Twitteri.

Na tento účel sme vyvinuli oficiálnu metriku Kantar Social TV Ratings v spolupráci so spoločnosťou Facebook.  

V Spojenom kráľovstve, kde Kantar poskytuje službu Kantar Twitter TV Ratings, sme zistili zaujímavé fakty o tom, ako ľudia reagujú na sociálnych sieťach počas vysielaného programu. Až 40% premávky na Twitteri je spojená so sledovaným TV programom a na základe našich zistení stúpol počet vyjadrených emócií počas vysielania daného pogramu. Previazanosť reakcií na sociálnych sieťach a sledovaním televízie je zrejmá aj z mnohých iných odhalení počas ročného testovania v UK. Tento trend vnímame celosvetovo. Symbióza medzi Facebookom a televíziou môže prispieť k zvýšeniu diváckej aktivity a spresniť možnosti zacielenia.

Kantar Social TV Ratings poskytuje médiám sledovať konverzácie o ich programoch a vysielaní konkurencie, pomáha maximalizovať aktivitu publika. Tak môžu efektívnejšie plánovať, robiť lepšie obchodné rozhodnutia a účinne zasiahnuť divákov aktívnych na sociálnych sieťach veľkými kampaňami.

Pochopenie aktivity na sieťach

Médiá a agentúry môžu Kantar Social TV Ratings využiť na analýzu vzťahov medzi sociálnymi sieťami a televíziou mnohými spôsobmi:

  • Pohlavie: umožňuje rozdeliť postujúcich či komentujúcich o programe podľa pohlavia
  • Overlay: spája dáta sledovanosti televízie a Social TV minútu po minúte v mimoriadne hodnotný dataset 
  • Leaderboard: zobrazuje top príspevky v reálnom čase 
  • Afinita značky: súvislosti medzi cieľovou skupinou značky a užívateľmi komentujúcimi relácie, stanice alebo programy
  • Sentiment: umožňuje ponoriť sa do sprievodnej emócie ukrytej za príspevkami a komentármi o televíznych programoch
  • Benchmarking: ukazuje, ako sa darí epizóde v porovnaní s ostatnými časťami série alebo v porovnaní s konkurenciou
  • Celebrity: osobnosti, herci a športovci, ktorí inšpirujú k diskusiám
  • Súhrné dáta: komplexné údaje o publiku, počte zobrazení, postov a komentárov, ktoré je možné ďalej filtrovať a spracovaváť do ďalších analýz

Efektívne plánovanie

Kantar Social TV Ratings sú prístupné prostredníctvom nástenky Social TV, na ktorej nástroj Instar Social ponúka jednoduchý, intuitívny prístup k dátam a prehľadné vizualizácie.