Una nueva investigación muestra que las emisoras y las marcas deberían comprometerse con la audiencia Social TV a través una más amplia variedad de géneros

El último estudio de Kantar Media utiliza los datos recogidos en Reino Unido y España por Kantar Twitter TV Ratings para analizar dentro de la actividad de Twitter el sentimiento relacionado con los diferentes géneros de programas TV. A pesar de la idea errónea de que la gran parte de la actividad Social TV sea impulsado por el género del Entretenimiento, como los realities y los concursos, este estudio demuestra que la audiencias está compartiendo en Twitter sus puntos de vista y sus opiniones sobre una variedad de géneros que incluyen la Actualidad, la Ficción y los Documentales.

Hemos analizado un total de 14.800 transmisiones de ambos mercados, abarcando 15 géneros en Reino Unido y 7 en España, durante un periodo de 6 meses a partir del 1 de octubre de 2015. Los sentimientos positivos superan con creces a los negativos en las emisiones totales de ambos países: el 77% de las emisiones en Reino Unido y un 89% de las de España muestran un sentimiento positivo.

Los tres principales géneros que en Reino Unido causaron mayor compromiso han sido Entretenimiento, Actualidad y Ficción, seguidos por documentales y películas. Si comparamos el sentimiento en los tres principales géneros, podemos ver que la Ficción es la que recibió la más alta tasa de sentimiento positivo y el menor porcentaje de sentimiento negativo, lo que demuestra que los espectadores están emocionalmente y positivamente comprometidos con este género. Si observamos un programa específico, dentro del género de Ficción, la serie de zombies estatunidense The Walking Dead, podemos ver que el sentimiento positivo fue más elevado que el negativo en 14 de las 16 emisiones transmitidas durante el período de análisis. 

Los tres principales géneros que  causaron mayor compromiso en Reino Unido

Géneros TV Reino Unido
De forma similar, si observamos los datos en España, los tres principales géneros que han generado mayor actividad en Social TV han sido Entretenimiento, Actualidad y Ficción – donde la Ficción volvió a recibir la mayor tasa de sentimiento positivo y la más baja de sentimiento negativo. Echando un vistazo más de cerca a este género, podemos ver que el 92% de los Tuits corresponden a los subgéneros de Series y Películas. La serie de fantasía española El Ministerio Del Tiempo ha sido la más tuiteada entre los programas de este género y todas las emisiones han recibido una más alta tasa de sentimiento positivo con respecto a los negativos. 

Los tres principales géneros que han generado mayor actividad Social TV en España

Generos TV España

Este estudio demuestra que los usuarios de Social TV están comprometidos con los contenidos TV y hacen de ellos un consumo positivo. Destaca la necesidad de las cadenas de comprometerse con el público en las redes sociales a través de géneros diferentes, para retener su atención y potencialmente, incrementar el número de espectadores. Además, se plantea una buena oportunidad para que las marcas se dirijan al público con campañas cross-platform durante la emisión de esta variedad de géneros, en lugar de centrarse solamente en el Entretenimiento o en la programación en vivo. 





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