Cross-media: medición conjunta de la audiencia en TV e Internet

Con el cambio en el consumo de las audiencias y el número cada vez mayor de campañas integradas en diferentes medios de comunicación, la medición precisa y coherente en distintos medios adquiere más importancia.

Por ello, hemos desarrollado métodos de medición unificados en diferentes canales de comunicación.  Entre ellos se incluyen:

  • TV en todas las plataformas , ya sea en time-shifted, o en cualquier dispositivo.
  • TV y radio unidas, mediante una única tecnología de medición portátil.
  • Audiencia en TV e Internet con nuestro enfoque de medición de audiencia cross-media (CMAM) en televisión y vídeo.

La ventaja de estas técnicas de medición cross-media es que proporcionan una visión total de la audiencia y sus hábitos de consumo de medios. 

Medición cross-media

La medición cross-media ha sido durante mucho tiempo el santo grial de la investigación de medios. Hemos formado una alianza estratégica con comScore para abordar esta necesidad del sector. 

Hemos combinado la medición televisiva de referencia con una medición online multiplataforma para brindar una visión sin duplicar del consumo online y de televisión.   La medición cross-media abarca el contenido de vídeo o texto, al que se puede acceder mediante un navegador, una aplicación, un smartphone, una tablet, un ordenador, un dispositivo de transmisión libre o un televisor.

Este sistema híbrido ya está funcionando en los Países Bajos, donde se ofrece una visión completa de lo que ve la audiencia.

Información sobre las audiencias, sin duplicar

Gracias a esta tecnología, las cadenas de televisión y los operadores de televisión de pago pueden conseguir lo siguiente:

  • Saber el número total de personas que consumen contenidos a través de la televisión y en plataformas online.
  • Demostrar el valor de las audiencias que participan en varias plataformas y mostrar dónde invierten su tiempo.
  • Vender paquetes multimedia específicos y personalizados en todas las plataformas y perfiles demográficos, en consonancia con el creciente número de campañas integradas que los anunciantes están lanzando.

Las agencias y los anunciantes pueden llevar a cabo lo siguiente:

  • Planificar campañas digitales y televisivas tradicionales con una sola herramienta sin duplicar la audiencia a la que llegarán.
  • Medir la exposición de la marca y la frecuencia de una campaña, sin duplicarla.
Determinar la mejor separación entre televisión y otros medios de comunicación para llegar a la audiencia de manera eficaz.

Audience Intelligence

Mariayun Martín de los Ríos
Jefa del Servicio de Atención al Cliente

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