Medición de audiencia cross-media (CMAM)

CMAM

Gracias a la colaboración con nuestro socio estratégico comScore ahora podemos ofrecer una visión completa de medios, y sin duplicación, de la audiencia que consume online y a través de la televisión.

El poder identificar y medir una visión única del consumo de medios de las audiencias, a través de la medición de audiencia cross-media (CMAM), constituye un importante avance para el sector.

Comprensión más profunda

Una comprensión combinada del consumo de televisión y online ayuda a mejorar la planificación de medios y la eficacia de la campaña.

Brinda a las emisoras de televisión, los propietarios de medios y los operadores de codificadores un panorama más claro del momento y la forma en que las audiencias consumen contenido.

Ofrece a las agencias y los anunciantes información mucho más detallada para ayudarles a planificar y evaluar sus campañas integradas.

A medida que los anunciantes se centran cada vez en campañas cross-media integradas, crece la demanda de bases de datos que combinan medición de audiencias televisivas y medición de audiencias online.

Estamos dando respuesta a esa demanda con los datos combinados de CMAM; nuestra plataforma Instar Analytics permite acceder a dichos datos y analizarlos.

Colaboración industrial innovadora

Todo esto ha sido posible gracias a nuestra colaboración con comScore, que permite combinar nuestros conocimientos, tecnología y datos fuera de los EE. UU.  

Esta alianza refleja nuestra determinación combinada para poder lograr lo siguiente:

  • Ofrecer funciones de medición de campañas y audiencia cross-media de clase mundial.
  • Satisfacer la demanda del mercado local de técnicas cada vez más sólidas para medir distintos dispositivos y plataformas.
  • Responder a la transformación que está teniendo lugar en la forma en que la televisión se ve y ofrece.

Audience Intelligence

Mariayun Martín de los Ríos
Jefa del Servicio de Atención al Cliente

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