Adtrends Septembre 2016 - La croissance ne fait pas sa rentrée

En septembre, le marché publicitaire cross média accuse une baisse de -1,4% ce qui porte son évolution à +0,6% sur le cumul depuis janvier avec un montant de 6,8 milliards d’euros nets. Cette tendance légèrement positive est également observée en télévision, en publicité extérieure et en radio tandis que la presse enregistre toujours une activité négative. Les médias digitaux restent dynamiques et poursuivent leur croissance cette année.

D’un point de vue sectoriel, on retiendra surtout la progression des constructeurs automobiles, des distributeurs et du secteur culture loisirs. A l’inverse, les investissements publicitaires sont amoindris pour les annonceurs issus des télécommunications, de l’alimentation et des services.

Saisonnalité des investissements

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Evolution par média

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Evolution par secteur

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POINT METHODOLOGIQUE

AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs. Ce modèle est réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision incluant parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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