AdTrends Août 2015 - Repli du marché publicitaire

Avec 540,9 millions d’euros nets en août, le marché publicitaire cross media recule de -1,5% vs août 2014. Cette évolution reflète à l’évidence une activité à la baisse pour une majorité de médias mais elle résulte également d’une activité estivale « inattendue » l’an dernier qui crée un effet de base en 2015. Néanmoins, on observe un mois négatif pour la presse, la radio et la télévision contre une progression des investissements en publicité extérieure. Les médias digitaux restent à l’équilibre. D’un point de vue sectoriel, la distribution, les boissons et la santé accentuent leurs communications tandis que les télécommunications, les services et la banque assurance réduisent leurs prises de paroles ce mois-ci.

Saisonnalité des investissements



Focus sectoriel


Evolution par média


POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.




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