AdTrends Septembre 2015 - La rentrée n’inverse pas la tendance négative

Sur les 9 premiers mois de l’année, le marché publicitaire cross média totalise 6,5 milliards d’euros nets soit une baisse légère de -1,3%. Une tendance observée sur une majorité de médias à l’exception des médias digitaux et de la télévision, laquelle affiche toutefois une évolution modeste. La presse reste le média le plus impacté sur l’ensemble de ses principaux segments. Dans une moindre mesure, la radio, la publicité extérieure et le cinéma sont également en négatif sur cette période. Parmi les secteurs en progression, on notera la présence plus marquée des enseignes généralistes et des annonceurs de grande consommation opérant sur l’alimentation et les boissons. A l’inverse, les baisses budgétaires les plus marquantes émanent des télécommunications, des établissements financiers et des constructeurs automobiles.

Saisonnalité des investissements



Focus sectoriel


Evolution par média


POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.




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